МІ, що хочуть самостійно отримувати інформацію про діяльність Президента і Уряду РосіїВ», яка перш висвітлювалася В«фрагментарно і вузькоВ».
У цей період зросла занепокоєність вітчизняних компаній і фірм тим, як вони сприймаються громадськістю. У Росії актуалізувалося Менеджмент вражень або менеджмент сприйнять, що є в наші дні невід'ємною складовою стратегічного менеджменту процвітаючих організацій. Великі і відомі комерційні структури РФ визнали необхідність постійної роботи з громадською думкою заради здобуття позитивного корпоративного іміджу. Впливові компанії включили в свій склад управління, департаменти по зв'язках з громадськістю (СО) або департаменти громадських зв'язків. p align="justify"> Компанії менших розмірів організували невеликі відділи СО, які могли поєднувати функцію ПР з маркетингом і рекламою.
З 1997 р. в Росії стала присуджуватися Національна премія в галузі розвитку В«зв'язків з громадськістюВ» В«Срібний ЛучникВ», яка стала першим сертифікатом якості ПР-послуг на вітчизняному ринку. У тому ж році Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю стала членом Європейської Конференції ПР (CERP). Визнання РАСО на міжнародному рівні виразилося в її тісній співпраці з Американським товариством ПР (PRSA), представництві в журі міжнародного конкурсу В«Світові золоті нагородиВ» під егідою міжнародної асоціації ПР (IPRA). p align="justify"> Усвідомлення важливості і необхідності всебічного розвитку міжнародного ділового співробітництва призвело до створення в 1999 р. Асоціації компаній консультантів у сфері суспільних зв'язків (АКОС), покликаної вирішувати завдання розвитку паблік рілейшнз як у формі підприємництва, так і просування ділових інтересів ПР-консультантів.
Прийнята в теорії класифікація моделей паблік рілейшнз відображає різні етапи розвитку В«зв'язків з громадськістюВ» в міру ускладнення соціального організму західних суспільств.
. Модель піару як паблісіті - історично перша і найменш етична - характеризується односторонньою комунікацією. У завдання входить тільки пропаганда (не важливо, повна правда повідомляється громадськості і чи правда взагалі). Інформація рухається в одному напрямку - від джерела до реципієнта, зворотного зв'язку немає. p align="justify">. Модель суспільної інформації - поширення достовірних фактів, причому як можна більш повно. Комунікативний потік односторонній - від організації до громадськості, зворотного зв'язку немає. p align="justify">. Двостороння асиметрична модель. Головним завданням піару стає переконання, поставлене на наукову основу. Приходить розуміння, що громадськість треба не просто інформувати - слід вивчати її психологію, щоб повідомляється інформація впливала на неї в потрібному напрямку. p align="justify">. Двостороння симетрична або консенсусна модель передбачає взаєморозуміння і співпрацю, узгодження інтересів суспільних груп ...
