та їх мотивацій, відмова від вульгарної пропаганди. Її основна відмінна особливість полягає в тому, що відбувається як зміна думок і поведінки громадськості, так і коректування орієнтирів і поведінки суб'єкта піару. p align="justify"> У російських умовах ці риси моделі, що відображають динаміку еволюції В«зв'язків з громадськістюВ» в історичній ретроспективі, хаотично сконцентрувалися на невеликому десятирічному часовому відрізку. Внаслідок мозаїчності, суперечливості і неадекватності розвитку різних секторів вітчизняної політики та економіки, ідеальна модель консенсусу, що сформувалася в результаті подолання недосконалості інших історично виправданих моделей і діюча сьогодні в багатьох західних країнах, за даними РАСО, використовується в Росії тільки в 10-15% PR- послуг. Більш популярна у вітчизняному ПР-бізнесі модель суспільної інформації, на частку якої припадає 50% ПР-послуг. Випадкове з'єднання різних моделей деколи дискредитує саму ідею ПР, що виражається в терміні В«чорний піарВ». p align="justify"> У відповідності з закономірностями попиту та пропозиції вітчизняні паблік рілейшнз реалізують себе не стільки в найбільш значущих соціальних напрямках, скільки в тих напрямках, які пов'язані з динамікою політичної та ділової активності. Сьогодні в Росії можна спостерігати в тій чи іншій мірі сформувалися ПР: політичний, урядовий, корпоративний, фінансовий піар, паблік рілейшнз в комерції та ін У цьому полягає одн про з істотних відмінностей вітчизняного ринку піар від західного, де лідирують фінансовий і кризовий ПР.
Як позитивну тенденцію розвитку інститутів паблік рілейшнз в країні, російські фахівці відзначають вдосконалення технологій і напрямків їх діяльності. Від традиційного набору технологій ПР-агентства поступово переходять на новий рівень, надаючи послуги з інтегрованим маркетинговим комунікаціям - формуванню репутаційного капіталу, що забезпечує успішне функціонування різних суб'єктів суспільних відносин. Цей етап в Росії тільки починається, проте, саме в рамках даної тенденції, вважають дослідники, відбудеться зміна самої структури, технологій паблік рілейшнз і системи освіти в сфері ПР. p align="justify"> На закінчення слід зазначити: стрімко розвивається вітчизняний комплекс В«зв'язків з громадськістюВ» стає значущою галуззю діяльності державних інститутів, комерційних структур, громадських організацій. У пошуках російської специфіки та позитивного соціального ефекту вітчизняним ПР має розвиватися в напрямку етичного маркетингу і консенсусної моделі В«зв'язків з громадськістюВ», які вимагають наявності сформованого громадянського суспільства і такої економічної та політичної ситуації, яка не провокує в масовому порядку використання сумнівних технологій.
Глава 2. Особливості паблік рілейшнз в сучасній Росії
У галузі культури, взятої в самому широкому її розумінні, паблік рілейшнз перш і найбільше виявилися...
