а інших факторів, залучаючи з їх допомогою до себе споживачів. За рахунок цих особливостей виробник може зробити деякий вплив на рівень встановлюваних на ринку цін. p align="justify"> На олігополістичному ринку домінують два-шість великих виробників. Іншим підприємцям важко пробитися на такий ринок, де олігополісти вже мають пріоритетний доступ до сировини, трудових ресурсів, ринків збуту, патентах на продукцію, роботи, послуги. Олігополісти можуть надавати більш потужний вплив на рівень встановлюваних цін на ринку. p align="justify"> На монополістичному ринку всього один виробник, що випускає один продукт. Через монопольного становища він диктує ринку свої умови та ціни. p align="justify"> На практиці ринок ідеальної конкуренції і монополії зустрічається досить рідко. Розглянемо найбільш часто зустрічаються на практиці цілі ціноутворення [6, с.148]. p align="justify"> Забезпечення виживаності. Така мета ставиться при гострій конкуренції на ринку, коли виробників багато, а продукція, роботи, послуги підприємства нічим особливим серед аналогічних не виділяється. Ця ж мета реалізується і в тому випадку, коли різко міняються потреби клієнтури, що призводить до істотного зниження попиту. Щоб забезпечити виробництво і збут продукції, робіт, послуг і саму роботу підприємства в такій ринковій ситуації, підприємство в порядку самозахисту та попередження втрати конкурентоспроможності змушене встановлювати низькі або мінімально можливі ціни. p align="justify"> Максимізація поточного прибутку в найкоротший термін. Ціна встановлюється максимально можлива, яка з урахуванням попиту і витрат забезпечить максимальне надходження поточної готівки і прибутку. Високі ціни підтримуються як можна довше. Мета загалом-то нормальна, ринкова, якщо тільки не ставиться завдання досягти її за всяку ціну, оскільки її практична реалізація приводить до наступних негативних наслідків:
в ринкових умовах головна дійова особа - споживач і його потреби, а тут фірма про них геть забуває;
маркетинг націлює на пріоритет довгострокових перспектив, а тут на першому місці поточні турботи фірми;
фірму мало турбує справжній і майбутній її імідж.
Досягнення лідерства за показниками частки ринку. Домагаючись цієї мети, підприємство йде на максимально можливе зниження цін, витісняючи з їх допомогою частину конкурентів. Воно вважає, що велика частка ринку дозволить мати найнижчі витрати і найвищу довготривалу прибуток. Адже за законом Паретто подвоєння валового виробництва забезпечує виробнику зниження витрат на одиницю продукції, робіт, послуг на 20-30%. p align="justify"> Ціна тут використовується як зброя агресії для завоювання частки ринку або впровадження на нього. Тому її ще називають ціною проникнення. p align="justify"> Завоювання лідерства за показниками якості товару - підприємство домагається, щоб його продукція, роботи, послуги були самими високоякісними з пропонованих...
