попиті на її продукцію викличуть зміни в ціні, а також на замінник або взаємодоповнюючі товари, пропоновані конкурентом. У багатьох випадках конкуренція існує "всередині", тобто фірма ожжет виробляти багато видів спорідненої продукції, які можуть бути або замінниками або доповненнями один до одного. Наприклад, компанія "Procter & Gamble" виготовляє, принаймні, п'ять різних видів мила для рук і чотири різних види чистячих побутових препаратів, і всі вони конкурують один з одним. Перехресні еластичності цих товарів повинні допомагати при розробці стратегій ціноутворення, здатних забезпечувати максимальні прибутки для фірми в цілому. Компанія "Gillette" виробляє і безпечні бритви, і леза для них. Оскільки ці вироби є взаємодоповнюючими, компанія повинна знати, як зміни в цінах на леза буде впливати на попит, який пред'являється на бритви, і, навпаки, для того, щоб оцінити обидва ці вироби і гарантувати собі максимальний прибуток [13]. br/>
2.3 Еластичність попиту за доходом
Еластичність попиту за доходом характеризує чутливість попиту споживачів при зміні їх доходу. Коефіцієнт еластичності попиту за доходом (Ei) показує на скільки відсотків зміниться попит на продукцію при зміні доходу покупця на 1%, і обчислюється за формулою:
,
яка після відомих перетворень приймає вигляд:
В
де I-дохід споживача.
Більшість товарів належать до категорії нормальних (повноцінних) товарів: збільшення доходу споживачів призводить до зростання обсягу попиту на них. Так як обсяг попиту і дохід змінюються в одному напрямку, нормальні товари характеризуються позитивною еластичністю по доходу. Деякі товари, такі як поїздки на автобусі, відносяться до нижчих товарах: збільшення доходу споживачів веде до зменшення обсягу попиту на такі товари. Так як обсяг попиту і дохід змінюються в різних напрямках, нижчі товари характеризуються негативною еластичністю по доходу. Якщо ж еластичність попиту по доходу близька до нуля, то це означає, що даний споживач вважає даний товар нейтральним і не змінює обсяг його закупівель при змінах свого доходу. p> Еластичність за доходом різних нормальних товарів істотно розрізняється. Товари першої необхідності, такі як одяг і продукти харчування, характеризуються низькою еластичністю за доходом, так як споживачі, незалежно від розмірів доходів, змушені купувати хоча б деякі з них. Для таких товарів еластичність попиту за доходом менше одиниці (0 1). p> Так, наприклад, дохідна еластичність на тр...
