95 голосів (29,7%) [21].
Ці цифри підтверджують, що максимальне число аудиторії слухає радіо в ранкові години (ранковий прайм-тайм). Разом з тим, значна частина аудиторії слухає хвилю постійно. І це свідчення того, що радіостанція веде правильну програмну політику, якщо здатна задовольняти запити слухачів в різний час доби.
Таким чином, радіостанція «Мінська хвиля» займає унікальний сегмент ринку, будучи одним з лідерів в FM-діапазоні нашої країни.
1.5 Поняття «формат»
Сучасний білоруський медіа-ринок розвивається одночасно за декількома законами. Актуальні міжнародні тенденції диктують свої правила, а традиції та ідеологічні підвалини - свої. У зв'язку з цим вітчизняні мас-медіа змушені грати одночасно за кількома правилами. Потрібно не тільки дотримуватися всі приписи, але в той же час залишатися популярними.
У цьому сенсі радіо є одним з найбільш показових об'єктів. В якійсь мірі це усереднене поняття між іншими видами ЗМІ. З одного боку, радіо перевершує за оперативності телебачення і газети, але поступається Інтернету, з іншого - найбільш легко може адаптуватися до нових умов.
І тому можна стверджувати - зміна формату для радіо може відбуватися набагато легше, ніж для інших видів ЗМІ. Станції часто змінюють формат. Зазвичай це відбувається на основі рішення про зміну аудиторії і початку «полювання» на більш вигідний сегмент ринку. Іноді просто можуть мінятися інтереси аудиторії. Буває ситуація, коли рівень конкуренції в рамках даного формату досить високий, і станція вирішує змінити його на той, де конкуренція менша. Радіостанції успішніше інших мас-медіа можуть підлаштовуватися під смаки слухачів.
По суті, формат програмування описує зміст ефіру радіостанції. Маркетингова політика також впливає на його утримання. Формати можуть ілюструвати жанри радіо, говорити про ту музику, якій віддають перевагу на каналі, або про аудиторію, на яку веде мовлення станція.
" В даний час в світі існує більше сотні форматних різновидів. Умовно їх можна розділити на:
музичні формати - основний упор робиться на музику;
розмовні формати - більшість передач відносяться до розмовною жанрам;
новини програми, де головне - новости" [10, с. 372].
Не існує «чистого» формату. Кожна спрямованість може мати ті чи інші відхилення, продиктовані різними умовами. Тому вони можуть тільки частково відповідати повного розуміння терміна «формат», як «концепція радіостанції, що включає в себе утримання, ритм мовлення, естетичні норми програмування, манеру роботи провідних та інші специфічні особливості організації передач, а також структурування програмних елементів відповідно до потребами цільової аудиторії » [10, с. 372]. Але по суті, формат - це підбір і розташування програмних елементів (часто музичних записів) в послідовності, здатною залучити й утримати той сегмент аудиторії, в якому зацікавлена ??станція. Якщо розумно поєднувати програмні елементи та музичні записи, то станція приверне саме дану вікову або соціальну групу. Чим більший відсоток цільової аудиторії слухає станцію, тим більше станція може запросити з рекламодавців, які бажають використовувати радіо для отримання комерційн...
