ти будь - які установки, наприклад політичний діяч, який хоче організувати підтримку своєї ідеї або ж рекламний агент, який прагне роздобути клієнтів для розкрутки своєї марки. Ще одним прикладом впливу масової комунікації на установки суспільства є пропаганда, вона має здібності не тільки затверджувати нові, а й ламати старі установки суспільства.
Найбільш актуальним прикладом впливу ЗМІ на людей, стало оголошення про кінець світу в грудні 2012 року, всі телеканали і радіо - станції щодня, протягом декількох місяців, говорили про наближення кінця світу, що викликало паніку у великої кількості чоловік. Залишається питання: чому одна частина суспільства була введена в оману, а інша - ні.
В 1941году в Америці було проведено дослідження, групам студентів було запропоновано кілька політичних гасел, у першій групі автором гасел був названий відомий політичний діяч, а в другій групі - нікому невідомий автор. З'ясувалося, що гасло користується великим схваленням, якщо його автором є відомий політичний діяч.
Схоже дослідження проводилося в 1952 році С. Ешем. Двом групам було запропоновано вислів: «Я вважаю, що маленький бунт час від часу-корисна річ і необхідний у політичному світі, як гроза в світі фізичному». У першій групі автором висловлювання назвали одного з перших президентів США, Т. Джефферсона, а в другій - В. І. Леніна.
У підсумку, велика частина респондентів з першої групи погодилися з твердженням, ймовірно, вони сприйняли «маленький бунт» як щось незначне і не являє небезпеки. У той час як більша частина опитуваних у другій групі з висловлюванням категорично не погодилися, порівнявши «маленький бунт» з революцією.
Напрошується висновок: якщо джерело ЗМІ або будь-який інший джерело користується авторитетом і довірою, суспільство схильне сприймати інформацію з цього джерела як достовірну, а якщо ж це джерело не користується довірою, то інформація суспільством сприйматися не буде.
Таким чином, довіра до джерела і його престиж можна розглядати як ще одну установку.
В англійській мові поняттю соціальної установки відповідає поняття «аттитюда», яке ввели в науковий ужиток в 1918-1920 рр.. У. Томас і Ф. Знанецкого.
Аттітюд-стан свідомості, що регулює ставлення та поведінку людини у зв'язку з певним об'єктом в певних умовах, і психологічне переживання їм соціальної цінності, сенсу об'єкта.
На думку У. Томаса і Ф. Знанецкого дослідження взаємовідносин особи товариства повинно грунтуватися на аналізі цінностей самого суспільства і ставлення до них індивідів.
Швидше за все, в дослідженні, яке проводив С. Еш, респонденти користувалися такими різновидами соціальної установки, як стереотип і забобон.
Термін стереотип вперше ввів американський журналіст У. Ліппман у своїй книзі «Громадська думка» в 1922 році. За Ліппманом стереотип можна визначити як прийнятий в історичній спільності зразок сприйняття, інтерпретації інформації, заснований на попередньому соціальному досвіді. Також поняття стереотип включає в себе обмеженість, застарілість уявлень людини про якомусь об'єкті.
Упередження - це соціальна установка, коли індивід сприймає об'єкти в спотвореному вигляді.
Стереотипи, забобони та інші соціальні уст...
