до споживачів. Процес пропозиції вироблених благ можливий тільки в тому випадку, якщо це вигідно тому, хто виробляє і продає. Саме вигідність людської діяльності, за словами Ф. Хайєка, спонукає багатьох обирати такий рід занять, при якому їх зусилля виявляються більш продуктивними і відповідним чином окупаються [103].
Споживче поведінка забезпечує вилучення економічних благ з товарного обороту і присвоєння їх корисних властивостей з метою задоволення численних потреб людини.
Ми маємо на увазі більш вузьке розуміння споживання і відповідний йому тип економічної активності, які пов'язані з процесом життєзабезпечення домашніх господарств (сімей та окремих індивідів). «Привласнення» ж корисних властивостей економічних ресурсів в системі виробництва традиційно описується в соціології в термінах трудового поведінки.
Усередині споживчої поведінки можна виділити ряд фаз, які відображають його особливості:
? власне саму фазу споживання, всередині якої відбувається вилучення споживчих властивостей різних ресурсів, що знаходяться в розпорядженні домашніх господарств;
? купівельну поведінку, відносно самостійний елемент споживчої поведінки, пов'язаний з придбанням різних благ і їх замінників, включаються в господарський оборот;
? інформаційно-пошукову поведінку, орієнтоване на задоволення платоспроможного попиту споживчих осередків (пошук товару);
? інформаційно-пошукову поведінку, пов'язане із забезпеченням та підтриманням певного рівня добробуту (доходу) споживчих осередків (пошук доходу);
? господарське поведінка, що забезпечує координацію всіх споживчих дій відповідно до завдань та цільовими функціями домашніх господарств, а також реалізацію функцій правового і соціального їх захисту;
? розподільний поведінка, пов'язана з наділенням членів
? споживчої осередку різними ресурсами, що знаходяться в її власності;
? функціональне поведінка, пов'язана з експлуатацією основних і допоміжних засобів життєзабезпечення домашніх господарств;
? ощадне поведінка, спрямоване на резервування ліквідних коштів та інших активів, що перебувають у власності споживача.
Говорячи про специфіку «споживчої поведінки», можна виділити ряд факторів, які суттєво змінюють структуру (пропорції) споживання у бік домінування тих чи інших споживчих переваг. Вони демонструють об'єктивні особливості функціонування домашніх господарств і визначають конкретний баланс їх споживання залежно від:
* способу життя;
* стадії розвитку, на якій вони знаходяться;
* демографічних характеристик, кількості членів сім'ї;
* домінуючих соціальних стандартів, що відображають їх соціально-культурну специфіку, і т.п.
Природно, що структура споживчої поведінки невіддільна від конкретних соціокультурних матриць, які визначають домінанти і пріоритети споживчої поведінки, їх функціональні та ритуально-символічні характеристики. Споживання є більшою мірою фактом соціальних звичок, традицій і стереотипів, ніж суто раціональних дій.
Можна сформулювати загальні принципи і методи реалізації раціональних моделей споживч...
