ої поведінки, які базуються на збереженні рівноваги доходу (бюджетних обмежень) і необхідних витрат (споживання).
Раціональними моделями споживчої поведінки можна визнати ті, які:
? не виходять за межі реального доходу;
? сприяють створенню оптимального балансу витрат і надходжень у відповідності зі сформованою і раціонально дозируемой структурою споживання;
? забезпечують кон?? Роль і нормування структури споживання і відповідних їм витрат, що не перевищують ліміти реального доходу;
? встановлюють рівновагу статей доходу і витрати споживчих бюджетів;
? сприяють резервуванню частини коштів з метою страхування від непередбачених ситуацій і обставин;
? забезпечують оптимальний баланс насичення потреб у відповідності зі сформованими стандартами життя і кредитування споживчого бюджету за рахунок майбутніх доходів.
Раціональність моделей споживчої поведінки визначається і тим, що вони повинні забезпечити захист і відтворення певної системи цінностей, на основі яких функціонують конкретні споживчі осередки. Йдеться про систему традицій і зразків поведінки, які репрезентують соціальну матрицю домашніх господарств, роблячи її конкретною і щодо самостійного культурного одиницею.
Розібравшись в суті економічної поведінки і його видах через призму соціологічного знання, необхідно з'ясувати, що являє собою соціально-економічну поведінку.
Економічна поведінка - поведінка, пов'язана з перебором економічних альтернатив з метою раціонального вибору, тобто вибору, в якому мінімізуються витрати і максимізується чиста вигода. Передумовами економічної поведінки виступають економічна свідомість, економічне мислення, економічні інтереси, соціальні стереотипи [89].
Розглядаючи категорію «економічна поведінка», ми ставимо завдання її соціологічної інтерпретації, тобто, зберігши принципи економічного аналізу, наповнити цю категорію (наскільки це можливо) змістом, наближеним до реального людській поведінці з усіма протиріччями , проблемами і «ірраціональними залишками», які йому властиві [113, с.654].
Можна констатувати, що економічна поведінка є «соціальної субстанцією» всіх процесів, які в сукупності складають те, що називається господарської життям суспільства.
Таким чином, економічна поведінка - це система соціальних дій, які, по-перше, пов'язані з використанням різних за функціями і за призначенням економічних цінностей (ресурсів), і, по-друге, орієнтовані на отримання користі (вигоди, винагороди, прибутку) від їх обігу [113, с.610].
Н. Кондратьєв дає загальну трактування і характеристику соціальних процесів у системі господарського життя суспільства і тих суб'єктів (господарюючих осіб), які їх реалізують. Всі господарюючі особи:
§ розрізняють цінні речі від нецінних;
§ яких би поглядів вони не дотримувалися і до яких би цілям ні прагнули, як правило, відстоюють особисті господарські інтереси або відстоюють як свої ті інтереси, які представляють;
§ більш-менш суб'єктивно оцінюють ті товари, з якими їм доводиться стикатися, але їх суб'єктивні оцінки завжди пов'язані з об'єктивно існуючої розцінкою цих товарів у суспі...
