Вимірявши перехресну еластичність, можна визначити, чи є обрані товари взаємодоповнюючими або взаємозамінними і відповідно як зміна ціни на якийсь один вид продукції, виробленої фірмою, може відбитися на попиті на інші види продукції тієї ж фірми. Такі розрахунки допоможуть оцінити рішення щодо зміни цін на продукцію, що випускається.
ГЛАВА 3. ВАРІАНТИ ПРАКТИЧНОГО ЗАСТОСУВАННЯ ЕЛАСТИЧНОСТІ
.1 Застосування теорії еластичності
Теорія еластичності попиту і пропозиції має важливе практичне значення. Проілюструємо її застосування на конкретних прикладах. Збільшення виробничих витрат штовхає підприємство на підвищення ціни продукції. Що відбудеться зі збутом? Чи знизиться він значно або взагалі не зміниться? Чи компенсує зростання ціни скорочення прибутку за рахунок втрати частини споживчого попиту?
Щоб відповісти на ці питання і правильно вибрати цінову стратегію підприємства, треба знати еластичність попиту і пропозиції на даний товар. Нижче наведені коефіцієнти цінової еластичності попиту на деякі види товарів і послуг:
Хлеб.0, 15Говядіна 0,64 Баранина 2,65 Яйця 0,32 Електрика в будинках 0,13 Тютюнові вироби 0,46 Газети та журнали 0,42 Одяг та взуття 0,20
Наведені дані характерні для економіки США. Для Росії показники цінової еластичності ринкового попиту будуть дещо іншими залежно від наявності товарів-замінників та інших обставин, про які йшлося вище.
Для фірми важливо мати на увазі, що еластичність попиту на її продукцію і еластичність ринкового попиту не збігаються. Перша завжди (за винятком абсолютної монополії фірми на ринку) вище другого. Розрахувати цінову еластичність попиту на продукцію фірми досить складно, оскільки необхідно брати до уваги і реакцію конкурентів на підвищення або пониження фірмою ціни. Допомогти в цьому може використання математичних моделей або досвід керівників фірми.
Якщо фірма при прийнятті рішення про ціну буде керуватися тільки даними про еластичність ринкового попиту, то втрати збуту від підвищення цін можуть стати більш значними, ніж очікувалися. Наприклад, якщо приймемо еластичність ринкового попиту на тютюнові вироби 0,46, то це абсолютно не означає, що еластичність попиту на сигарети фабрики «Ява» або «Дукат» буде мати те ж значення. Конкуренція підвищить коефіцієнт еластичності попиту на сигарети кожної з цих фабрик.
Еластичність попиту є важливим фактором, що впливає на цінову політику фірми. Припустимо, що якась фірма побудувала стоквартирний будинок і вирішує питання, за якою ціною слід пропонувати квартири наймачам. Витрати на будівництво та експлуатацію фактично не залежать від того, скільки квартир буде здано (за винятком витрат на поточний ремонт, які становлять невелику частку від загальних витрат).
Якщо фірма знає попит на квартири та його еластичність, вона може визначити, за якою ціною слід здавати ці квартири, щоб забезпечити максимальну виручку. При цьому максимальна виручка може досягатися навіть у тому випадку, якщо частина квартир залишиться пустувати. Проілюструємо це графічно. Припустимо, що фірма зіткнулася з лінійною кривою попиту, як це показано на рис. 5. При орендній платі 1 тис. руб. на місяць цінова еластичність попиту дорівнює одиниці і сума надходже...
