нше часу на читання газет, ніж у шанувальників друкованої преси минулих років. Він швидким поглядом переглядає статті і лише мигцем - PR.
) Завдяки досить широкому діапазону питань, освітлюваних в газетах, до них залучається увагу набагато більшої кількості людей ніж до іншого PR засобу
) Газета, що доставляються на будинок, є рекламним впливом на домашніх господинь.
3.2 Недоліки
) споживачі досить часто не звертають уваги на газетну рекламу. У цьому сенсі теле-і радіореклама, а також реклама поштою будуть набагато ефективніше. У газеті ваше оголошення з'явиться станест сусідом з цілою «купою» оголошень інших фірм. Більше того, досить складно зробити газетне оголошення, настільки виразно відрізняється від інших, щоб зупинити погляд читача;
) читачі газет, як правило, зрілі особистості, які свої уподобання до тих чи інших товарів або послуг міняють рідше, ніж аудиторія інших Засобів Масової Інформації;
) іноді трапляється так, що якість газетного тексту буває дуже низьким, через що губиться якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їхні особливості:
) у типового сучасного читача набагато менше часу на читання газет, ніж у читача минулого. Він побіжно охоплює поглядом статті і лише мигцем - PR.
Дослідження ролі газети та друкованої преси в цілому дає нам можливість здійснити деякі висновки:
а) Через газету люди ототожнюють себе із суспільством в цілому.
б) Газета може допомогти людині не відчувати себе відірваним від інших, відірваним від світу, від місцевої громадськості.
в) Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета певною мірою несе відповідальність за свою інформацію.
ВИСНОВОК
Сьогодні будь-яка велика або середнього розміру компанія, тисячі і тисячі дрібних фірм користуються системою зв'язків з громадськістю. Загальне визнання інституту паблік рілейшнз є відповідною реакцією бізнесу на виклик часу, ускладнення процесів суспільного життя. Увага підприємницьких структур до питань зв'язків з громадськістю свідчить про усвідомлення очевидної істини, що добрі відносини з навколишнім громадськістю, зовнішнім світом завжди корисні і вигідні.
Підприємницькі служби не можуть ігнорувати зв'язки з громадськістю, розуміючи значимість їх впливу на ефективність діяльності. У зв'язку з цим PR і прес-служби в PR-відділі повинні займати важливе місце в роботі організацій.
Виділяються 4 моделі PR-діяльності: перша це маніпулятивна модель, друга модель PR отримала назву «інформування», «інформування громадськості», «громадська обізнаність», Д. Грюнігена називає її «журналістської» ;, третя модель «двостороння асиметрична комунікація», четверта модель соціального партнерства - це найбільш зріла модель, орієнтована на вивчення, аналіз і осмислення громадської думки та соціального середовища в цілому, встановлення взаємно-відповідальних партнерських відносин в самому широкому соціальному контексті.
«Коммерсант» є газетою, в якій досить докладно висвітлюються події політики, економіки, проте в ній знайшлося і для культури, спорту, інформаційн...
