подію суспільного життя. Основні його риси - стислість викладу, висока оперативність. Відповідає читачам на питання: що, де, коли? Не дає аналізу подій, тобто не відповідає на питання: чому? У замітці повинна міститися новина, відображена в конкретному факті суспільного життя - новий факт. Причому не просто факт, а факт, що має суспільне значення.
Аналітичні жанри - кореспонденція, коментар, стаття, рецензія, огляд преси, лист, огляд - мають більш широкі часові межі, в них міститься вивчення та аналіз системи фактів, ситуацій, узагальнення та висновки. Сьогодні дослідники журналістики розширюють діапазон аналітичних жанрів, вводячи в їх число бесіду, журналістське розслідування, експеримент, версію, консультацію, соціологічне резюме, аналітичний прес-реліз, рейтинг.
ГЛАВА 3. ПЕРЕВАГИ І НЕДОЛІКИ щоденна газета
.1 Переваги
Газети - мабуть, ідеальний засіб PR-кампанії для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Газети дозволяють передати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, характеристика продаваного продукту і т.д. Місцеві щоденні і щотижневі газети дуже популярні серед маленьких і середніх підприємств саме завдяки великим накладами (PR доходить до набагато більшого числа споживачів), щодо невеликої вартості газетної площі, а також можливості помістити оголошення негайно після його подачі і при необхідності оперативно змінити його зміст. Газети іншої спрямованості, що випускаються, наприклад, для меншин, членів тих чи інших партій і русі, ділових людей і т.д., або ж так звані центральні газети дають можливість PR фахівця донести свою інформацію до аудиторії, відібраної за будь-якою ознакою .
Останнім часом кількість періодичних видань у всіх пострадянських країнах різко підскочив. Видаються газети для абсолютно всіх категорій людей, а також для жителів певної області, району. Є й місце для росту - ось в Італії, наприклад, своя газета видається в кожному селі. Вам як підприємцю потрібно орієнтуватися в цьому газетному морі і співпрацювати з газетою (кількома газетами), які зможуть донести рекламу саме до вашого сегмента ринку.
) на певній території трохи конкуруючих між собою місцевих друкованих видань, що, безумовно, полегшує наш вибір PR;
) місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто її отримує набагато більше число споживачів, ніж місцеві ЗМІ. Звичайна газета, займає в місті позиції, так би мовити, монополіста, доходить до 75% дорослого населення міста;
) у читача PR-публікацій оголошень у газеті більше часу на осмислення змісту, оголошення, чим у випадку PR по радіо чи телевізора;
) в газетному піарі ми можемо, без шкоди для основного змісту, помістити карту або план, що пояснюють, як дістатися до нашої фірми, місце розташування інших приналежних вам торгових точок, а також умови продажу;
) газети дуже еластичні в дії. Ваше оголошення займе місце в номері через 1-2 дня після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни в зміст;
) помістити оголошення в газети куди простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Крім цього, замовивши один раз оригінал-макет, ви зможете користуватися ним багаторазово.
) у типового сучасного читача йде в ногу з часом ме...
