«Невська косметика» (серії «Тіп-топ», «Вухатий нянь», і «Дитяче») - 6,3%, «Світ дитинства» (бренди «Світ дитинства», «Курносики») - 4%, «Наша мама» - 3,9%. Їх сукупна частка в прейскурантах продавців становить за різними оцінками від 53% до 65%. Міжнародні компанії домінують в Середньовисокі і преміум - цінових сегментах, а средненізкая і економ-сегменти «належать» російським виробникам. Останнім часом компанії Росії прагнуть позиціонувати свою продукцію в основному в середньому сегменті, оскільки дешеві товари часто сприймаються споживачами як низькоякісні. Більше половини всієї дитячої косметики реалізується через аптеки.
Одяг і взуття. З 2000-х років батьківське ставлення до одягу їх дітей змінюється від «аби тепло було» до пошуку якісних і красивих речей. Це стало потужним стимулом для розвитку дитячої промисловості в Росії. У магазинах представлена ??велика кількість марок іноземних і російських виробників - від доступних до елітних.
Одяг - самий місткий сегмент ринку дитячих непродовольчих товарів. На дитячий одяг та взуття припадає близько 35% середньомісячних «дитячих» витрат сім'ї, з них близько 20% витрачається на одяг, на другому місці за витратами - взуття, на третьому - іграшки. За результатами досліджень в середньому по Росії сім'я з однією дитиною витрачає на купівлю дитячого одягу близько 860 рублів на місяць, на придбання дитячого взуття - приблизно 550 рублів на місяць. Найчастіше батьки одягають і взувають дітей в спеціалізованих дитячих магазинах, в Москві і Санкт-Петербурзі другим за популярністю місцем є гіпермаркети, а в містах з населенням менше 1 млн осіб на друге місце виходять ринки і ярмарки.
Обсяг ринку дитячого одягу в Росії в 2009 році становив $ 6,2 млрд, у 2010 році він наблизився до $ 7,2 млрд. За даними маркетологів, в останні роки ринок зростає майже на 20% на рік] Близько 80% всієї дитячого одягу поставляється з країн Південно-Східної Азії та Туреччини. Ринок можна умовно розділити на цінові сегменти: низький (від $ 5 до $ 30), середній ($ 30-100) і преміум (дорожче $ 100). У низькому ціновому сегменті, на який припадає до 85% ринку, панують товари турецького та китайського виробництва.
На середину цінової лінійки припадає близько 10% ринку. Тут представлена ??в основному продукція китайських, індонезійських, польських виробників і ряду компаній Росії. Провідні позиції серед російських виробників дитячого одягу займають «Глорія Джинс» (Ростов-на-Дону) з брендами Gloria Jeans, Gee Jay, «Світ дитинства» (Москва) з брендами «Світ дитинства», «Етті-Детти», Sela, « Маленька фея », Gulliver та ін
За оцінками експертів, на частку легального російського виробництва припадає близько 20% від загального обсягу ринку. Але оскільки в Росії немає конкурентоспроможних тканин, компанії змушені привозити сировину з-за кордону. Як правило, тканини закуповують в Пакистані, Китаї, Туреччині. А оскільки зарплати швачок в Росії в рази вище, ніж, наприклад, в Китаї, багато російських підприємств переносять своє виробництво за кордон. Таким чином, російським брендам дуже складно конкурувати за ціною з дешевим імпортом. У преміальному ціновому сегменті домінують імпортні товари, які при однаковому рівні якості дорожче російських на 20%. Ринок дитячого взуття поки не настільки розвинений, як ринок одягу. В основному на ньому представлені або дорогі закордонні європе...
