кг менше показників країн Західної Європи. В цілому очікується приріст ринку на рівні не нижче 15% на рік.
За даними аналітиків, ринок дитячого харчування в 2010-2011 роках збільшився в середньому на 20%, причому категорія дитячих соків і соковмісних напоїв зросла більш ніж на 30%, сегмент «продукти прикорму» в цілому зріс на 19%, а «замінники материнського молока» - на 25%. У 2008-2009 роках, незважаючи на кризу, зростання ринку склало 11%. На думку експертів, навіть в умовах зниження платоспроможного попиту сегмент дитячого харчування буде залишатися одним з найбільш динамічно зростаючих на продовольчому ринку.
Лідером зростання вже багато років є сегмент соків. При цьому частка імпортних марок не перевищує 4%. Основні російські виробники ВАТ" Лебедянський», ВАТ «Сади Придонья», ЗАТ «Мултон» і ВАТ «Вімм-Білль-Данн» значно збільшують обсяги виробництва і утримують провідні позиції. Їх продукція в сукупності займає 85% ринку. Потенційно на 50-60% в рік може зростати ринок молочного харчування для дітей старше трьох років. Зараз фахівці оцінюють його приблизно в 40 тис. тонн або $ 220 млн.
Переважними каналами покупки дитячого харчування є супермаркети (22,5%) і спеціалізовані дитячі магазини (19,4%). Приблизно по 10% належить аптекам, дискаунтерам і невеликим магазинам. Частки гіпермаркетів і великих магазинів самообслуговування становлять 7% і 6,6% відповідно. Максимальні споживчі витрати на дитяче харчування в середньому по Росії припадають на другий рік життя дитини.
Активними покупцями дитячих підгузників є росіяни, які мають дітей до року (77%), і батьки дітей від 1 року до 3 років (22%). Однак більшість батьків дітей старше року використовує підгузники тільки на прогулянці або в гостях. Найпопулярніші місця покупки підгузників - супер-і гіпермаркети. 97% покупців дитячих підгузників віддають перевагу імпортним товарам.
Найбільш великими представленими на російському ринку підгузників виробниками є Procter & Gamble (марка Pampers), Kimberly-Clark (марка Huggies) і SCA (марка Libero). На частку Procter & Gamble припадає більше 40% загальноросійських продажів, Kimberly-Clark - близько 30%, SCA - порядку 20%.
За оцінками аналітиків, у сегмента підгузників дуже високий потенціал, оскільки ринок насичений лише на 17%. Майже вся продукція надходить з-за кордону. Довгий час підгузки в Росії не випускалися. Тільки в травні 2008 року була запущена перша лінія заводу компанії Procter & Gamble. У Ступинском районі Підмосков'я будує завод з виробництва гігієнічних товарів для дітей компанія Kimberly-Clark.
Косметика. Дитячу косметику прийнято сегментувати по віках. Більше 80% ринку припадає на косметику для дітей від народження до трьох років. Середньорічний темп зростання обсягів продажів складає близько 9%. Потенційна місткість ринку перевищує $ 500 млн. Ринок дитячої косметики налічує більше 90 марок і 2 тис. найменувань. У продажу домінує брендована косметика, частка немарочні продукції складає близько 2% загального асортименту. На частку імпорту припадає близько 44% ринку.
У список найбільших виробників входять: Bubchen - 15,9%, Johnson & Johnson (бренд Johnson s baby) - 14,5%, «Калина» (бренди «Маленька фея», «Дракоша»)- 11,8%, «Свобода» (серії «Я і мама», «Тік-так», «Аліса») - 8,3%,...
