йські марки, або дешеві азіатські товари. Російські виробники дитячого взуття займають середній ціновий сегмент. У Росії шиють взуття таких марок як «Котофей», «Антилопа», «Паризька комуна», «Скороход» та ін
«Іграшковий» сегмент ринку дитячих товарів розвивається найбільш динамічно. Батьки все більше уваги приділяють розвитку дітей і прагнуть почати його якомога раніше. До настання економічної кризи 2008-2009 років темпи його зростання досягали 25-30% на рік. У 2008 році обсяг російського ринку дитячих іграшок оцінювався в $ 670-720 млн, що становило близько 6,3% всього ринку дитячих товарів Росії. У 2009 році попит на дитячі іграшки скоротився на 25-30%.
Близько 75% представлених на світовому ринку іграшок вироблені в КНР. Широкий асортимент продукції і низька собівартість дозволили Китаю стати фактично монополістом. Компанії зі світовими брендами, такі як Mattel, Hasbro і Disney частково перенесли свої виробництва в Китай. Частка імпорту в структурі російського ринку дитячих іграшок становить близько 88-90%. Основний постачальник - знову ж, Китай.
Провідні позиції серед російських виробників займають ЗАТ «Завод« Огонек" " (Москва), ВАТ «Весна» (Кіров), ТД «Гулівер і Ко» (Москва), ТОВ «Стеллар» (Ростов-на-Дону), ТОВ «Ельф Маркет» (Москва), ВАТ «Аеліта» (Санкт-Петербург), ЗАТ «Степ Пазл» (Подольськ), ТОВ «Нордпласт» (Санкт-Петербург), ТОВ «Зірка» (Лобня) та ін На думку президента Національної асоціації індустрії дитячих товарів Антоніни Ціцуліной,
... росіяни однозначно конкурентноздатні у виробництві ігор з освітньої спрямованістю. Непогані позиції є і у великогабаритної продукції - зокрема, у ігрових комплексів для дитячих майданчиків. Зате у нас пр?? Ктіческі повністю відсутні високотехнологічні іграшки.
Основні тенденції ринку - підвищення уваги батьків до якості іграшок, посилення контролю з боку держави та активну поєднання іграшок з новими технологіями. Найбільш перспективними каналами продажів іграшок є роздрібні мережі [8].
Споживач. У процесі прийняття рішення про покупку товарів на покупців у тій чи іншій мірі впливають такі чинники:
- характеристики товару (ціна, упаковка, країна-виробник,
марка тощо);
групи впливу (сім'я, дитина, знайомі і т.д.);
різні BTL-акції, що проводяться в магазинах;
реклама і т.д.
Однак покупець дитячих товарів вкрай сильно відрізняється від покупця-якого іншого товару. Це пов'язано з наступними його особливостями:
він більш відповідальний і обережний при виборі дитячих товарів;
він не мав досвіду подібних покупок раніше (якщо це перший ребе-
нок);
він постійно в пошуку кращого, так як у міру дорослішання дитини
потрібен різний набір товарів. Термін покупок певних видів дитячих товарів зважаючи дорослішання дитини не перевищує 2-3 років;
чим більше вік дитини, тим більшою мірою він залучений в
процес покупки.
На діаграмі показані щомісячні витрати сім'ї на покупку дитячих товарів, рублі на місяць (за даними РосБізнесКонсалтинг)
