омпанії - як з боку споживачів, так і з боку влади міста / області / країни.
Ще один вторинний, але важливий чинник - компанія з іміджем соціально-відповідальної стане популярною не тільки серед широких мас споживачів, але і серед власних співробітників.
Ну і, врешті-решт, всім зрозуміло, що благодійність - це реклама. А її, як відомо, ніколи не буває багато.
Серед вітчизняних рекламних агентств дуже рідко зустрічаються такі, які з власної ініціативи займаються організацією благодійних акцій. І не заради поліпшення свого іміджу та реклами (зрозуміло, що у рекламних агентств дещо інший ринок: їх споживачі - це самі компанії), а заради самої благодійності.
Такому виду спонсорування як залучення компаній до спонсорування благодійних акцій, можна сказати, що в нашій країні, на жаль, не приділяється належної уваги. Більшість компаній намагається спонсорувати все більше видовищні заходи, за участю «зірок» різної величини, - заходи, які напевно активно висвітлюватимуться у ЗМІ. А адже практика показує, що саме заходи з гуманним, соціальним змістом отримують найбільш сприятливий і головне - тривалий відгук громадськості.
Якщо цілеспрямовано пропонувати бізнесу брати участь в продуманих соціальних проектах, то відгук буде. Природно, що соціальними акціями зацікавлюються компанії, стратегія яких передбачає не лише збільшення обсягу продажів і розвиток дилерської мережі, а й соціальну активність, наприклад, активну підтримку здоров'я нації та здорового способу життя. Тому вони концентрують свою спонсорську діяльність на благодійних заходах, спрямованих на сфери охорони здоров'я, освіти, культури. Беручи участь у благодійних акціях, компанія заявляє про себе як про соціально активної одиниці суспільства. Це корисний і важливий досвід, вже давно усталений в «цивілізованому світі» і поки ще недостатньо розвинений у нас.
На жаль, сьогодні багато наших компанії відносяться до спонсорства виключно як до додаткового рекламному інструменту. Це помилкова думка. Підтримка благодійних проектів несе в собі набагато більше. Крім чисто людських мотивів участі у благодійних акціях, є й інші важливі з точки зору бізнесу моменти. Благодійний спонсоринг покращує репутацію фірми. Це свого роду показник надійності компанії. Крім того, постійне, традиційне спонсорство - ще й показник стабільності компанії. Якщо один і той же спонсор незмінно підтримує з року в рік ту чи іншу благодійну акцію - це не може не зміцнити його імідж.
Отже, якщо компанія дійсно вирішила брати участь у спонсоруванні благородної справи - будь-то благодійна акція або допомога потребує організації - їй не слід забувати про деякі принципи спонсорства: Азбука фандрайзингу [Текст] / / ART-менеджер.- 2002. - № 1. - С. 19.
Перша і найважливіша задача - знайти дійсно переконливу причину, яка обгрунтовувала б участь компанії у заході. Ця причина повинна пов'язувати компанію і захід логічної ланцюжком.
Необхідно пам'ятати, що основне завдання спонсорства - в майбутньому принести доходи компанії. А цього не можна буде добитися, якщо компанія спонсорує спочатку невигідне для неї захід. Тому друге важливе завдання - вибрати дійсно резонансне захід
І не можна забувати, що у спонсорстві велике значення відіграє ексклюзивність: чим менше навколо імені компанії буде додаткових назв торгових марок, тим краще.
Ну, а в зв'язку з економічними та історичними особливостями нашої ...
