країни, у нас існує найширше поле для благодійності.
Основна мета державної політики в галузі сприяння розвитку благодійної діяльності та волонтерства - активізаціяия потенціалу благодійності та волонтерства як ресурсу розвитку суспільства, що сприяє формуванню та поширенню інноваційних практик соціальної діяльності (додаток 1 і 2). Концепція сприяння розвитку благодійної діяльності та волонтерства в Російській Федерації схвалена розпорядженням Уряду Російської Федерації від 30 липня 2009 р. N 1054-р [Електронний ресурс] / / government
Основними завданнями сприяння розвитку благодійної діяльності та волонтерства, пов'язаними з реалізацією конституційного принципу заохочення благодійної діяльності, є:
Ш забезпечення зростання підтримки в суспільстві і розширення участі громадян у благодійній діяльності та волонтерства, підвищення довіри громадян до благодійних організацій;
Ш формування умов для розширення обсягів благодійних пожертвувань громадян і організацій.
Основними заходами, спрямованими на підтримку благодійної й добровольчої діяльності громадян, мають стати:
1. Розширення податкових стимулів участі у благодійній діяльності через поширення права на отримання соціального податкового вирахування з податку на доходи фізичних осіб, на пожертвування:
Ш некомерційним організаціям, що працюють в пріоритетних, суспільно значущих напрямках, в тому числі організаціям науки, культури, освіти, охорони здоров'я, соціального забезпечення, охорони навколишнього середовища, іншим некомерційним організаціям, що працюють у суспільно значущій сфері.
2.2 Маркетинговий потенціал культурних програм
У постіндустріальному світі сфера культури з утриманця економіки перетворюється на головну рушійну силу розвитку суспільства. Ця світова тенденція чітко проявилася в розвинутих країнах Заходу в другій половині XX століття, а сьогодні активно виявляє себе і в Росії. Багато регіонів розробляють і реалізують програми відродження традиційної культури (включаючи традиції, фольклор, старовинні садиби). За рахунок культурних ресурсів розвивається в'їзний туризм. Відомі корпорації активно беруть участь у спонсоруванні масштабних культурних акцій, активно використовуючи культурні символи в просуванні своїх імен і брендів.
Бізнес має істотну зацікавленість у підтримці великих акцій у сфері культури та мистецтва.
Підтримка культурних програм сприяє формуванню позитивного іміджу компанії, її репутація, підвищує соціальну значимість її діяльності. Існує стереотип суспільної свідомості, згідно з яким видатні проекти підтримують видатні корпорації. Якщо таких проектів багато, можна розвивати ідею, що корпорація пов'язана тільки з видатним майстерністю. Імідж створюється за рахунок ототожнення з відомими особистостями - комерційний сектор готовий підтримувати гучні проекти, в яких беруть участь діячі науки, мистецтва, політики. У даному випадку спрацьовує ефект асоціативного престижу: назва корпорації асоціюється з ім'ям відомої особистості, по відношенню до якої виявляється благодійність. Марков, А.П. Проектування маркетингових комунікацій: Рекламні технології. Зв'язки з громадськістю. Спонсорська діяльність [Текст] / А.П.Марков.- СПб.: СПбГУП, 2005. - С. 310.
Мотивом служить можливість вирішити за допомогою спонсорства завдання формування і просування бренду (шляхом ідентифікації торгової марки к...
