ідео та інтерактивних об'єктів). Як правило містить гіперпосилання на сайт рекламодавця або сторінку з додатковою інформацією.
Головний параметром, на який орієнтуються при створенні банера - це CTR (показник ефективності банера), що обчислюється за формулою: ставлення числа користувачів, що перейшли по ньому, до загального числа відвідувачів бачили сторінку з даними банером.
CTR залежить від кількох факторів:
перше - розташування банера. Зрозуміло, що у банера, розміщеного на видному місці, та ще й на головній сторінці сайту більше шансів бути поміченим відвідувачем. Відповідно «кліків» (переходів) по ньому буде набагато більше, ніж, якби той же банер загубився б де-небудь в кінці сторінки. Також варто звертати увагу на зміст веб-сторінок, на яких імовірно буде знаходитися банер. Якщо сторінка переповнена різними посиланнями і рекламою, ймовірність залучення уваги саме до вашого банеру помітно знижується. Тому для розміщення банерів краще вибирати сторінки, що містять виключно текстову інформацію. Найбільш виграшними вважається розміщення банера вгорі сторінки.
друге, щоб домогтися найбільшої ефективності, банери повинні розміщуватися на ресурсах, близьких по тематиці рекламодавцю. Простий приклад: банер, що пропонує чудо-крем від зморшок, навряд чи може розраховувати на увагу відвідувачів, якщо він знаходиться на сайті, присвяченому проблемам іпотечного кредитування.
третє, банер, що містить якісний і релевантний текст, здатний привести на сайт рекламодавця потенційних споживачів його товарів або послуг. Іншими словами, якщо людина натискає на банер, в першу чергу, звертаючи уваги на його утримання, значить, він дійсно зацікавлений в тій інформації або товарах, які йому обіцяють в рекламі.
четверте, дизайн банера. Безпосередньо залежить від виду рекламованих послуг. Якщо банер належить розважальному порталу, він виконується в яскравих, агресивних кольорах. Метою такого дизайну, перш за все, є залучення якомога більшої кількості користувачів. Солідні компанії, при виготовленні своїх банерів, велике значення приділяють текстової складової, розташованої на нейтральному тлі. Крім того, на банері можуть розміщуватися логотип та інші атрибути індивідуального стилю компанії.
1.4 Історія банера
Існує думка, що перший банер з'явився в 1994 році. На той момент це була проста картинка, яка вела на рекламований сайт. Такий новий вид реклами по початку використовувався просто для того, щоб на сторінках одного сайту прорекламувати інший сайт. Однак досить скоро стало зрозуміло, що сайт розповідає про якісь товарах або послугах може отримувати відрахування від виробників цих товарів чи послуг за розміщення на своїх сторінках їх реклами. Це призвело до справжнього буму банерів. Нерідко створювалися (і донині створюються) сторінку спрямовані тільки і виключно на отримання прибутку від банерної (та інших видів) реклами.
Надмірна експлуатація графічних зображень певних форматів змушувала рекламодавців вигадувати все нові і нові несподівані рішення для залучення уваги потенційних клієнтів: спочатку рекламісти використовували незвичайні розміри банерів («хмарочоси», «кнопки»), потім анімацію (від найпростіших мигалок, до цілих му...
