понденти краще запам'ятовують обставини з минулого, якщо стан справ в цікавому соціолога аспекті мало змінилося. Наприклад, семантичне значення червоного кольору в народній культурі представляється респондентам кольором життя, сонця, родючості, здоров'я. Червоний колір асоціюється з оберегом і наділяється захисними властивостями (особливо значимі в народних уявленнях червона нитка, червоне полотно, червоне яйце). Зв'язок червоного кольору з вогнем відбивається в мові (пустити червоного півня), легендах, що пояснюють наявність червоного кольору у забарвленні тварин; російських повір'ях: про червоний літаючому вогняному змії (Російська Північ Сибір); про «бабі в червоному казані» (персоніфікація пожежі; Російська Північ); про вогненно-червоному польовику, який здається людям розсипом іскор (Вологодська область).
Значення червоного кольору як неординарного виключного обумовлено оцінною семантикою слова «червоний»: гарний, цінний, парадний. Червоний колір (хустка, стрічка) присутня в східнослов'янських обрядах хрещення і похоронів зозулі. І навпаки, чим зміни інтенсивніше, тим сильніше спотворюється достовірність відповідей, при цьому саме в тому напрямку, в якому відбувалися зміни. Так, відповіді про символіку зеленого кольору були менш достовірні з причини зміненого до нього відношення наших сучасників. У традиційній народній культурі продукує символіка зеленого проявляється у весняній і весільної обрядовості, наприклад, Трійця - зелені святки, Троїцька тиждень - зелений тиждень. У весільних піснях часто зустрічаються образи зеленого жита, бору, луки. У погребально-поминальних обрядах зелений виступає як колір «того світу» [7]. Яйця зеленого кольору як поминальна трапеза відомі у східних слов'ян. На Великдень фарбували яйця в зелений колір, якщо в будинку протягом року був небіжчик, ця процедура покликана оновити життя мешканців будинку, очистити, звільнити їх від присутності неживого.
Асоціативні уявлення наших сучасників про символіку зеленого кольору виражаються почуттями врівноваженості, спокою, що частково підтверджується даними соціологічних спостережень, відповідно до яких число правильно вирішених завдань (після звикання до зеленого кольору) збільшується на 10%, скорочується число помилок на 20%, хоча при цьому виникає деяка недооцінка часу. У країнах Західної Європи зеленому відводиться лідируюча позиція на рекламному ринку, перш за все, завдяки широко поширеній руху Грінпіс, ??а також стійкою асоціативного зв'язку між зеленим кольором і екологією. Екологічно чисті продукти все частіше отримують символіку зеленого. Наприклад, використання назви кольору фірмами «Зелений велетень», «Зелена мама», «Зелена лінія», в піктограмі «Зелена точка» («Der GRUNE PUNKT»), яка в Німеччині означає, що дана упаковка товару володіє можливістю утилізації та вторинної переробки ;
особлива марка «Зелений хлопок», якої удостоюються екологічно чисті тканини і т.д. У сучасний словник термінів по дизайну введена спеціальна дефініція «Зелений дизайн» [9]. Однак ця лінія рекламного використання зеленого кольору залишається в Росії практично незатребуваною. При цьому серед нечисленних прикладів використання слова «зелений» частина є прямим переказом: «Зелена Двері» - відділення швейцарського дитячого центру і т.д.
Зафіксовано також, що події об'єктивного характеру респондентами запам'ятовуються краще, ніж факти зі сфери свідомості, переживання і т.д. Наприклад, в процесі інтерв'ю, присвячено...
