РЕФЕРАТ
З дисципліни «Маркетинг»
На тему: «Використання кольору для досягнення маркетингового ефекту»
ЗМІСТ
ВСТУП
. ВПЛИВ КОЛЬОРУ НА ЛЮДИНУ З ТОЧКИ ЗОРУ ПСИХОЛОГІВ
. ВИКОРИСТАННЯ КОЛЬОРУ У МАРКЕТИНГУ КОМЕРЦІЙНИХ ОРГАНІЗАЦІЙ
. ВИКОРИСТАННЯ КОЛЬОРУ У МАРКЕТИНГУ ОРГАНІЗАЦІЙ І СТРУКТУР НЕКОМЕРЦІЙНОЮ СЕРЕДОВИЩА
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Колір з давніх часів відігравав особливу роль у житті людей: дослідження показали, що в доісторичні часи люди використовували символіку кольору для здійснення різних обрядів. У процесі розвитку цивілізації значення кольору зазнало ряд змін, його роль також стала іншою, проте його здатність бути символом чогось, нести в собі певний посил, актуальні і донині. Психологів надзвичайно цікавить вплив кольору на людину, дана тема активно ними вивчається і досліджується. Інформація, отримана вченими даній області, найчастіше застосовується фахівцями-маркетологами для досягнення максимального ефекту від маркетингових заходів, що пояснюється інтегрованим характером самого маркетингу. Таким чином, очевидно, що тема реферату актуальна зважаючи на велику популярності використання колірних сигналів для досягнення маркетингового ефекту різними підприємствами.
Мета даного реферату - проаналізувати використання кольору для досягнення маркетингового ефекту комерційними та некомерційними організаціями.
Завданнями, виходячи з вищенаведеної мети, є:
1) Дослідження психологічного впливу кольору на людину.
2) Вивчення досвіду використання кольору для досягнення маркетингових цілей комерційними організаціями.
) Аналіз застосування кольору некомерційними організаціями та структурами для досягнення маркетингового ефекту.
У процесі написання даного реферату, були використані наступні джерела інформації: підручники «Маркетинг» І. Л. Акулича і «Брендинг» І. Я. Рожкова, В. Г. Кісмерешкін; монографія «Колір і психіка» Б. А. Базими; навчально-методичний комплекс «Маркетинг» Н. В. Киреенко; Інтернет-ресурси: barclays.co.uk; bnpparibas <# «justify"> 1. ВПЛИВ КОЛЬОРУ НА ЛЮДИНУ З ТОЧКИ ЗОРУ ПСИХОЛОГІВ
Вплив кольору на людину досліджувалося багатьма фахівцями. Результати даних клінічних спостережень лягли в основу психофізичних і психофізіологічних характеристик, наведених у табл. 1.1.
Таблиця 1.1 Психофізичні та психофізіологічні характеристики впливу кольору на людину
ЦветВоздействиеКрасныйВозбуждающий, зігріваючий, активний, енергійний, проникаючий, тепловий, активізує всі функції організму; використовується для лікування вітряної віспи, скарлатини, кору і ряду шкірних захворювань; на короткий час збільшує мускульну напругу, підвищує кров'яний тиск, прискорює ритм диханіяЖелтийТонізірующій, підбадьорливий, зігріваючий, що збільшує м'язову активність, стимулюючий діяльність ЦНС, надає лікувальну дію при захворюваннях травного тракту, печінки, нирок, ревматизмеЗеленыйУменьшает кров'яний тиск і розширює капіляри, заспокоює, знімає на...
