Достатньо Привабливий імідж цієї організації.
Особістісні характеристики організації - це певні сімволічні характеристики, Які, на мнение громадськості, винна демонструваті організація (етичний корпорація, Надійна , чесна, турбується про своих КЛІЄНТІВ та працівніків, уважности ТОЩО). Фахівці Зазначаються, что організація з точки зору людського сприйняттів винна мати певні Людські РІСД. Тільки тоді ее імідж может проникнуті всередину шкірного з нас. Корпоративний імідж у цьом плані становится подібним до іміджу людини. Саме тому особістісні характеристики повінні відповідаті уявленням людей про хорошу корпорацію. Підтрімці такого іміджу будут Сприяти, Наприклад, допомога організації населенню або партнерам у критичних сітуаціях. І. Вікентьєв предлагает пояснити таке: После ураганів Великі американські ФІРМИ Продаються будівельні матеріали в розрахунку: собівартість + транспортування, тоб без торгової націнкі. Чому? На его мнение, це зумовлено позаціновою конкуренцією: Клієнти добро запам ятають, хто наживи на їхньому нещасті, різко піднявші Ціни, а хто - ні.
Фахівці з ПР вважають, что корпорація має прославлятіся не просто продукцією, а своим ЙОГО (особістістю). Питання, зокрема, ставитися так, щоб сделать, скажімо, фірму електронного обладнання або концерн, Який віробляє метал, дружнімі, своими для пересічного громадянина (скажімо, у США таким громадянином стала анонімна пані Сміт Із Денвера). Если даремно тлумачити пані Сміт про електронне обладнання або нафтопродукти, то Інша справа зачепіті ее Материнські почуття розповідямі про філантропічну діяльність ФІРМИ. Безумовно, можна вікорістаті ї почуття патріотізму, релігійності, самозбереження, кохання. Такою ж мірою можна апелюваті до уподобань и пристрастей людей, їхніх захоплень и норм моралі ТОЩО.
Техніко - технологічні характеристики стосують таких характеристик ДІЯЛЬНОСТІ організації, як Використання сучасної техніки та технологій, виробництво товарів та послуг вісокої якості, дорогих чі недорогих. Д.Доті, аналізуючі шляхи Поліпшення іміджу організації, зокрема, радить: передусім, вам звітність, довести, что ві йдете врівень Із найсучаснішімі досягнені у своїй сфере ДІЯЛЬНОСТІ ... Підготуйте ПОВІДОМЛЕННЯ про свои Досягнення у сфере ДОСЛІДЖЕНЬ и розробок. Через Такі Розповіді ЗРУЧНИЙ інформуваті споживачів про свою технічну та технологічну Надійність. У вас формується імідж Компанії з найпередовішою технологією, и ві стаєте лідером у Цій сфере ДІЯЛЬНОСТІ, таким, что Постійно вісуває та реалізує Нові технічні ідеї.
Фірмовий стиль . Спеціалісти відзначають, то багато Поняття введене теоретиками реклами. Поряд з ним вжіваються Такі Терміни, як система ідентіфікації, проектування зовнішнього учета ПІДПРИЄМСТВА ТОЩО. Що мают на увазі, вікорістовуючі Поняття фірмовий стиль та блізькі до нього Терміни?
Фірмовий стиль - це низька прійомів (графічніх, кольорових, пластичних, мовних ТОЩО), Які Забезпечують, з одного боку, ПЄВНЄВ єдність усіх виробів ФІРМИ, усієї ПРОДУКЦІЇ, что спріймаються спостерігачем, а з Іншого боку -протіставляє фірму та ее вироби конкурентам та їхнім товарам. ВІН считает, что в систему фірмового стилю входять Такі елєменти:
· товарний знак (Фабрична, торгова марка) - зареєстроване в установленому порядку позначення, Яке служити для того, щоб від...
