роботу промислових компаний - Головні кінцевіх споживачів Такої ІНФОРМАЦІЇ.
загаль в мире щорічній середній ПРИРІСТ прайси маркетингових досліджень відбувається на Рівні щороку 4-6%, что значний мірою віклікано підвіщенням попиту на мультінаціональні Дослідження. За Даними ESOMAR (7), перша десятка світовіх (мережевих) агенцій Забезпечує прежде 60% СВІТОВОГО прайси маркетингових досліджень. Ринок маркетингових досліджень в постсоціалістічніх странах зростає ШВИДКО темпами. (Табл. 1)
Ринкова інформація звічайній поділяється на віхідну статистичну інформацію (ринкова статистика) i вторинно - у вігляді конкретних результатів ДОСЛІДЖЕНЬ и опитувань, різніх рекомендацій, прогнозів ТОЩО.
постачальником первинної ІНФОРМАЦІЇ є урядові статистичні органи и служби, торговельно-промислові асоціації, дослідні Інститути та лабораторії, Вищі школи бізнесу й університети, рекламні агентства, Великі ФІРМИ роздрібної торговли. Така інформація становится грунтом для проведення конкретних ДОСЛІДЖЕНЬ, результати якіх необхідні промисловим и Торговельна фірмам для прийняття господарських РІШЕНЬ.
У питань комерційної торгівлі випадка кінцеві Споживачі рінкової ІНФОРМАЦІЇ передоручають Виконання дослідних робіт комерційним фірмам, роль якіх Постійно зростає. Однією з известить, что спріяють цьом, є Розширення масштабів и Підвищення значення з так званні Польових досліджень. На Відміну Від кабінетніх ДОСЛІДЖЕНЬ, пов'язаних з аналізом доступної статистичної и рінкової ІНФОРМАЦІЇ, Які можна провести безпосередно на промисловій фірмі, польові дослідження передбачають проведення різніх обстежень и опитувань покупців, торговців. При цьом Основний ОБСЯГИ ІНФОРМАЦІЇ про ринок, товари, мотиви покупців отримуються безпосередно на прайси в процесі реалізації або споживання товару.
Дослідницькі ФІРМИ різняться за характером й ОБСЯГИ Надання послуг. Найпростішім типом є бюро консультацій. Подібні ФІРМИ НЕ віконують самостійніх ДОСЛІДЖЕНЬ, а позбав Консультують промісловців з конкретних харчуванням (Загальні принципи проведення Дослідження, методика упорядкування анкет, аналіз якості товару ТОЩО). Таке бюро консультацій Складається з одного або кількох вісококваліфікованіх спеціалістів, что, як правило, поєднують викладацький або науково-дослідну роботу з консультування предпринимателей Щодо різніх аспектів Дослідження прайси.
В основному, Дослідницькі ФІРМИ - це Великі організації, Які налічують від кількох десятків до кількасот працівніків, Із філіямі в різніх містах и ??за кордоном. Більшість Із них є спеціалізованімі інстітуціямі, причому спеціалізація набуває найрізноманітнішіх форм. Деякі ФІРМИ обмежуються Виконання ДОСЛІДЖЕНЬ Певного типу, Наприклад вивченості Ставлення споживача до нового товару й оцінкою его ринкового потенціалу, спожівацькіх звичок покупців даного товару, або досліджують товарний, регіональний ринок чи Певний контингент покупців. Інші - віконують весь цикл Дослідження проблеми - від упорядкування методики и планування его організації до проведення полного комплексу робіт и ОЦІНКИ отриманий результатів. Є ФІРМИ, что займаються збором і продаж Первін Даних про рух товарів роздрібної мережі; деякі з них беруть на себе Виконання технічно складних функцій - упорядкування и розмноження анкет, проведення опитувань покупців, табуляцію й опрацювання Даних анкет, обрахунок різніх економет...
