поживача керованим.
За ступенем інтеграції і керованості розрізняють:
· нетто-ціноутворення: продавець фіксує ціну по відношенню до найближчого посереднику і не впливає на кінцеву ціну товару (некерований канал);
· брутто-ціноутворення:
а) вертикальне управління цінами (фіксація кінцевих цін і націнок одним з учасників);
б) рекомендації за цінами (добровільне визнання лідера в ланцюжку);
в) цінові угоди (договір за цінами рівноправних учасників).
Лідером у ціноутворенні може стати власник декількох рівнів каналу, учасник з великою часткою ринку або має відому товарну марку.
Може практикуватися зниження продажної ціни постійним партнерам по каналу, що збільшує маневреність кінцевих цін.
В некерованому каналі ціноутворення також схильне прямому впливу цінової політики учасників: постачальників і посередників. [1,7]
Державне регулювання як чинник ціноутворення
Держава може впливати на ціни прямо, фіксуючи їх на якийсь період або встановлюючи граничний рівень, а може і непрямими методами, такими як податки, дотації, мита та квоти. Воно може регулювати валютний курс або розробляти будь-які цільові програми, що також безпосередньо впливає на рівень цін.
Основними методами, за допомогою яких здійснюється ціноутворення на ринку цінних паперів, є: експертний, аналітичний, статистичний, нормативно-параметричний (бальний), балансовий методи і методи економіко-математичного моделювання.
2. СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА ЦІНОУТВОРЕННЯ
.1 Вплив держави на процес ціноутворення
Можна виділити три ступені впливу держави на ціноутворення: Фіксація цін. Держава використовує такі основні способу фіксації цін;
використання цін прейскурантів. Прейскуранти цін на товари та послуги - це офіційний збірник цін і тарифів, що затверджується і видається міністерствами, відомствами, державними органами ціноутворення. Кількість цін, установлюваних за допомогою прейскурантів, може бути дуже різним: близьким до 100% в умовах жорсткого тотального контролю держави за рівнем цін і незначним, близьким до нуля - у випадках переважно ринкового способу ціноутворення. Зазвичай регулювання за допомогою прейскурантів ціни підприємств монополістів: електроенергія, газ, нафту, комунальні послуги, транспорт. Ціни на дану продукцію викликають мультиплікаційний ефект в економіці, тому їх фіксація на певному рівні сприяє стабілізації всієї економічної ситуації і визначає ступінь стабільності цін у всіх інших сферах. Найважчим тут є визначення рівня, на якому повинна бути зафіксована ціна в прейскуранті. Фіксація цін на рівні вище ринкової ціни призводить до стану надлишку пропозиції на ринку, фіксація цін на рівні нижче ринкової ціни - до дефіциту.
фіксування монопольних цін. Держава фіксує ціни підприємств, що займають домінуюче становище на ринку, яке дозволяє йому вирішальним чином впливати на конкуренцію, доступ на ринок і рівень цін, що зрештою обмежує свободу дії інших учасників ринку. Вирішити питання про те чи є дане підприємство домінуючим чи ні, допомагає антимонопольне законодавство. За російським законод...
