ає максимальну ціну, а витрати - мінімальну, то в цьому діапазоні і знаходитиметься призначувана фірмою ціна. Фірма повинна вивчити ціни конкурентів, порівняти свій товар з конкурентним.
Чим вище ступінь монополізації ринку, тим більше можливість в окремих фірм контролювати цінову ситуацію. Економічна теорія розглядає чотири основних типи ринкових структур, в кожної свої закономірності ціноутворення.
Якщо за досконалої конкуренції окрема фірма на ринкову ціну вплинути не може, так як її обсяг виробництва занадто малий і вона лише намагається вписати свої витрати у вже сформовану ціну, то при монополії єдиний виробник повністю контролює весь галузевий попит і самостійно призначає ціну, виходячи з умови максимізації прибутку.
При монополістичної конкуренції виробник має лише деяку монопольну владу над ціною в короткому періоді за рахунок окремих, іноді унікальних, рис свого товару, які він активно рекламує, намагаючись завоювати попит і отримати прибуток. У тривалому ж періоді продукцію зі схожими споживчими властивостями освоять інші виробники, і всі вони будуть отримувати нульову економічний прибуток. В умовах олігополії немає єдиної моделі ціноутворення, так як лише кілька великих фірм в галузі ділять виробництво і збут між собою і поведінку кожної з них помітно впливає на положення інших. Тому для опису конкретної економічної ситуації на ринку існує безліч моделей олігополії: Бертрана, Курно, Штакельберга (або «модель ламаної кривої олигополиста»).
Якщо на ранніх стадіях накопичення капіталу спостерігалися цінові війни, то на сучасному етапі олігополісти воліють домовлятися і об'єднуватися в картель. [6]
Властивості товару як фактор ціноутворення
Як властивості товару розглядають, насамперед, його тип і унікальність. З цієї точки зору розрізняють товари:
· споживчого та виробничого призначення;
· короткострокового і тривалого споживання;
· повсякденного попиту і ретельного вибору;
· престижні і звичайні товари і т. д.
У кожному випадку тип товару буде впливати на процес формування його ціни.
В основі сучасної цінової політики на рівні фірми лежить не ціна як така, а співвідношення «ціна / якість». Загалом ціна прямо залежить від якості продукту: чим воно вище, тим більшу ціну можна призначити. Однак поняття «якісний продукт» відносно. Воно характеризується:
· об'єктивними властивостями;
· відповідністю рівня якості і ціни;
· поданням виробника про власний продукт;
· поданням споживача про якість товару (споживачі можуть не помітити справжніх характеристик товару, з одного боку, з іншого - імідж фірми, її торгова марка сприяє створенню стійкого уявлення споживачів про підвищений якість товару).
Керованість каналу товароруху як чинник ціноутворення
Учасники руху товару зацікавлені в кінцевій ціні товару, що забезпечує кожному покриття витрат з розумною прибутком. Остаточна ціна для покупця буде залежати, по-перше, від кількості посередників між виробником і споживачем і, по-друге, від того, чи є канал просування товару від виробника
до с...
