е просто інструментальним засобом, а стає способом життя (табл. 2.1). Веб-серфери приблизно порівну розподілені між основними освітніми та віковими групами.
Таблиця 2.1
Класифікація інтенсивності Інтернет-поведінки росіян (Як часто в Інтернеті Ви ...?,% від усіх користувачів Інтернету)
НікогдаРеже 1 рази в месяц1 раз в месяц1 раз в неделю1 раз в деньНесколько раз в деньЧітаете/шукайте новості11,188,608,2327, 9130,9612, 20Іщіте інформацію, пов'язану з путешествіямі43,8124,0313,599,064,342, 95Занімаетесь пошуком работи64,8815,167,764,992,871,38Чітаете блогі41,4015.4314,7916,547,762,69Чітаете/шукайте жарти, гумористичний контент27,6313,4916,1723,2912,945,64Іщіте інформацію, пов'язану зі здоровьем31,4219,5920,4317,386,753, 69Іграете в ігри36,7810,3511,2817,2817,106,56Слу ш а ете/с качіва ете музику19,4110,5415,9025,0519,968,50Смотріте/завантажуєте відео20,6111,3715,2527,7317,746,28Слушаете радіо онлайн66,1711,747,216,385,451,39Блуждаете, натискаючи різні посилання і переходячи з сайту на сайт (веб- серфінг) 51,9411,379,9814,428,322,31Іщіте інформацію/відгуки про продукти/услугах39,0013,4020,1516,276,563, 33Іщіте визначення терміна/понятія31,3314,3318,8520,069,984,62Іщіте/перевіряєте інформацію про конкретний факт (історичному, наприклад) 30,3117,4720,9819,047,953,05Іщіте інформацію, пов'язану з утворенням (розклад занять, курси і т. п.) 56,5512,389,989,987,122,42Посещаете соціальні мережі або сайти з відеоконтентом (наприклад, youtube, rutube) 31,987,6710,4417,4718,0211,28
Інформаційні сегменти Інтернету, традиційно популярні серед користувачів мережі, представлені, зокрема, пошуком роботи та інформації про здоров'я. Так, роботу в мережі шукають 42% користувачів з явним переважанням осіб активного віку 23-43 року. 65% користувачів шукають в Інтернеті інформацію про здоров'я (табл. 2.1). Активність цього пошуку цілком природно збігається з віком. Користувачі до 34 років цікавляться здоров'ям менше. Серед активних користувачів переважають жінки.
Нові види дозвілля в Інтернеті представлені пошуком інформації про подорожі, що відображає популярність культури туризму серед жителів Росії. Більше половини респондентів готується до подорожей за допомогою мережі. Ступінь цього інтересу пов'язана з освітою (вищу і середню спеціальну) і активним віком (23-34), що вказує на цільову групу - молодіжний сегмент середнього класу, а також на зміну якості пропозиції. Саме прозорість інформації про послуги у сфері туристичного бізнесу в Росії стала свого роду локомотивом його розвитку.
Інтернет прийшов в маси завдяки своєю розважальною специфіці і понині залишається найбільшою фабрикою розваг. 73% респондентів шукають в Інтернеті гумористичну інформацію. Це непрямо вказує на відомий факт: в цілому іронічний характер дискурсу блогосфери і співтовариств Рунета, схильність російських користувачів до висміюванню і самовисмеіванію. Використання Інтернет-ігор характерно для 60% користувачів.
Існує також група досить вузьких, обмежених способів дозвілля. Це ставки та азартні ігри, чужі для 87% користувачів і концентрирующиеся в основному в групі 24-43 року. Релігійні сайти ніколи не переглядають 82% респондентів. Специфічну нішу займають сайти з сексуальною тематикою, відвідувані 20% респондентів.
Окремо слід розглядати використання Інтернету в економічних цілях. Тут лідирують пошук інформації про послуги і продукти, читання відгуків про тих чи інших товарах, до чого схильні 58% респондентів (рис. 2.2). Портрет людини, переважно вибираючого товар або послугу через Інтернет, характерний для ядра активних користувачів мережі: це молода людина з вищою і середньою спеціальною освітою у віці 2433. Покупки онлайн роблять тільки 23% респондентів, що може пояснюватися більшою надійністю оффлайн-шопінгу і консерватизмом споживача. Однак в абсолютних цифрах, як показують останні дослідження, внесок онлайн-рітейлу в економіку Рунета досить вагою (+309400000000. Рублів) і має тенденцію до зростання.
% респондентів використовують онлайн-бронь послуг, а 21% оплачують через Інтернет рахунки. Це все ті ж активні користувачі мережі з вищою освітою у віці 24-33 року. При цьому електронні платежі вносять другий за вагомістю внесок в економіку Рунета (166 млрд. Рублів). Кілька ширше віковий діапазон користувачів Інтернет-банкінгу, 17% респондентів у віці 24-43 року. Інвестиції в акції через Інтернет - специфічний вид економічної діяльності, який використовується менш ніж 10% респондентів.
Заслуговує на увагу використання Інтернету як освітнього простору (у найширшому сенсі). Спочатку слід сказати про ті можливості Інтернету, які можна віднести до самоосвіти. Більшість респондентів (більше 60%) використовують мережу для пошуку визначення термінів і понять; 15% вдаються до...
