цієї можливості один раз на день і частіше. Це вікові категорії, які пов'язані з потребою в самоосвіті: 14-18 років і 24-33 року. У цьому сегменті переважають жінки, більш активні в самоосвіті допомогою Інтернету. Інформацію про конкретний факт чи подію шукають більш 60% користувачів, а 9% найбільш активних користувачів мають незакінчена середня і вища освіта. Інформація про освіту (розкладу, курси) цікавить вже більш вузький і конкретний сегмент - групи старшокласників та людей, які отримують другу вищу освіту: 9% активних користувачів припадають на вік 14-18 років і 24-33 року. Використання дистанційного навчання характерно приблизно для 15% респондентів у виявленої цільової ніші навчаються за допомогою Інтернету. Маються на увазі вікові групи 14-18 років і 24-33 року. Ця цифра дозволяє представити обсяг ринку освітніх послуг.
Рис. 2.2 - Інтенсивність пошуку інформації/о продукти/послуги (Як часто в Інтернеті Ви шукайте інформацію/відгуки про продукти/послуги?% Від загального масиву опитаних)
Якщо впорядкувати використання Інтернету за характером контенту, то домінувати буде прослуховування і скачування музики. Цей сервіс використовують 80% користувачів, з них активні (раз на день і частіше) - 28%. Це найбільш популярний і класичний дозвільний сервіс мережі, стрімко розвинулося в останні роки разом із зростанням соціальних мереж (зокрема, музичний сервіс мережі «В контакті»). Користувачі музичного контенту Інтернету зосереджені у віковій групі 14-18 років і 23-34 роки, що в цілому збігається з переважаючим віком користувачів соціальних мереж.
Схожа ситуація спостерігається і в сегменті відеоконтенту, який цікавить 76% користувачів (24% активних) з аналогічним віковим розподілом. Аналіз додаткової змінної підсилює зв'язок споживання відеоконтенту і соціальних мереж. Соціальні мережі та сайти з відеоконтентом відвідують більше 60% користувачів, з них 30% дуже активно. Зростання споживання відео в Рунеті привів до переформатування традиційних способів подачі інформації під відеоформат: зростання значення відеореклами, вірусних та освітніх роликів, появи та зростання Інтернет-телебачення. Поведінка в соціальних мережах переважно характеризують змінні, пов'язані з оновленням контенту. Так, 69% користувачів оновлює фото і картинки (27% робить це раз на день і частіше). 52% викладають аудіо та відео в мережі, з них 25% роблять це активно. 27% щотижня оновлюють статус в соцмережах. 24-30% - в цих межах, як можна припустити, вимірюється ядро ??активних користувачів соціальних мереж.
У зв'язку з соціальними мережами варто згадати і про інші способи передачі інформації в Інтернеті, історично їм передували. 47% респондентів використовують електронну пошту (раз на день і частіше).
Таблиця 2.2.
Інтенсивність використання росіянами різних форм Інтернет- комунікації (Як часто Ви ...?,% від усіх користувачів Інтернету)
НікогдаРеже 1 рази в месяц1 раз в месяц1 раз в неделю1 раз в деньНесколько раз в деньПроверяете електронну почту21,075,086,7518,3930,3116,27Іспользуете систему миттєвого обміну повідомленнями (Skype, ICQ, QIP, mail-агент і т.п.) 28,007,959,7017,0120,3313,96Общаетесь в чатах45,478,696,8414,1413,777,30Отправляете листи з прикріпленими файламі35,308,6912,6618,4812,668,04Осуществляете або приймаєте телефонні дзвінки через Інтернет (Skype і т. п.) 41,7710,2611,3716,7311,185,64Ведете свій блог74,035,915,365,083,422,69Публікуете свої фотографії або картинки в Інтернете27,7317,8424,7716,177,213,78Загружаете в Інтернет аудіо і відеофайли44,5512,2015,0614, 887,583,05
