fy"> Заходи, спрямовані на формування ставлення споживачів, повинні одночасно забезпечити схильність споживачів до переваги саме даного туристського продукту, а не тим, які пропонуються іншими регіонами подібної спеціалізації. Тобто, йдеться про міжрегіональну конкуренції і забезпеченні власних переваг засобами комунікаційної політики.
В даний час починає розвиватися внутрікраевих система інформаційного забезпечення туристської діяльності, пропозиції туристичних продуктів, інформація для широкого кола населення через ЗМІ та Інтернет.
Основним інструментом просування туристських послуг у регіоні виступають інтернет-ресурси: Інтернет-портали містять велику кількість інформації про туристичні ресурси Приморського краю і суб'єктах, що здійснюють діяльність у сфері туризму.
На даному етапі необхідно створити туристський бренд Приморського краю, створити умови для його впізнаваності і надалі просувати бренд на внутрішніх і міжнародних туристських ринках.
Базова складова брендингової політики - унікальні турпродукти і гостинність жителів Примор'я. Змістовний аспект цієї роботи полягає в розробці та впровадженні перспективних туристських маршрутів для російських та іноземних туристів в умовах унікального природного комплексу.
Розвиток Приморського краю і міста Владивостока передбачає активізацію конгрессно-виставкової діяльності. Сьогодні у Владивостоці вводяться нові готелі з конгресного можливостями, будуються спеціалізовані виставкові майданчики. Однак просування регіону на міжнародному ринку зустрічей потребує додаткових зусиллях.
В даний час у Владивостоці проводяться такі великі міжнародні заходи, як Тихоокеанський економічний конгрес, Міжнародний Конгрес рибалок, Міжнародний екологічний форум Природа без кордонів raquo ;, Медичний конгрес Людина і ліки raquo ;. Середня кількість учасників - 300-600 чоловік, при цьому обмежена кількість учасників з інших регіонів.
Також наукові організації, громадські об'єднання, ДВО РАН, ВНЗ проводять у м Владивостоці і в Приморському краї більше 100 різних конференцій з кількістю учасників від 50 до 200 (з міжнародною участю і регіональні). Для даних заходів бачиться необхідність додання більш високого статусу, залучення іменитих учасників.
У Приморського краю і міста Владивостока є всі передумови, щоб стати центром проведення як великих міжнародних зустрічей, так і заходів російських асоціацій і союзів і корпоративних зустрічей. Великим поштовхом розвитку конгрессно-виставкової діяльності можуть послужити введення в експлуатацію та розвиток інтегрованої розважальної зони (ИРЗ) Примор'ї raquo ;, запроваджувана готельна інфраструктура, конференц-зали, торгово-виставкові комплекси, інші привабливі інвестиційні проекти з розвитку не тільки ділового туризму, але і туристської інфраструктури в цілому.
При реалізації своїх можливостей на ринку просування туристських послуг Приморський край може стати центром проведення в Далекосхідному федеральному окрузі як великих міжнародних зустрічей, так і заходів російських асоціацій і союзів, корпоративних зустрічей.
Також, при розробці основних напрямків необхідно враховувати вимоги основних цільових сегментів туристів.
Для сегменту споживачів у віці 35-45 років характерні подорожі з дітьми, тому їх вибір залежатиме значною мірою від інтересів та потреб дітей.
Молодь у віці 18-25 років є перспективним сегментом, оскільки цей сегмент воліє недорогі подорожі з невисоким комфортом і активним відпочинком. Таким категоріям туристів можна запропонувати активний відпочинок в Приморському краї. Незалежно від рівня фінансових можливостей будь-який споживач може задовольнити свої потреби у відпочинку. На сьогодні все популярнішим видом туризму для молоді є сільський зелений, екологічний туризм. Умови для розвитку цього виду відпочинку в Приморському краї дуже сприятливі.
Висновок
Маркетинг у сфері туризму є системою вивчення туристського ринку, всебічного впливу на покупця, його запити з метою надання максимальної якості туристського продукту і отримання прибутку туристської фірмою.
Маркетинг в туристській сфері - це не тільки метод задоволення потреб, а, в першу чергу, виявлення можливостей збуту, включаючи вивчення різних потреб людей аж до особливих.
У сучасних умовах маркетинг стає запорукою успішної діяльності туристських організацій на туристському ринку і дозволяє вистояти у висококонкурентному середовищі і зайняти гідне місце на ринку туристських послуг.
При визначенні ринкових можливостей туристської організації потрібно впроваджувати маркетингові стратегії по дос...
