ьна територія між мовцем і слухачем ».
Трансляція іміджу на візуальному рівні сприйняття.
Трансляція іміджу на візуальному рівні здійснюється за допомогою різних фото та відео матеріалів, а так само невербальних засобів комунікації якщо говорити про безпосередній контакт з аудиторією.
Фотографи здатні зробити такі фотознімки, де наш кандидат буде відображений в розташовує до себе позі, з розташовує мімікою. Вони можуть створити безліч візуально вигідних ефектів, штучно висловити риси обличчя, зробити кандидата на знімку молодше, підібрати вигідний фон. Образ на фотографії запам'ятовується дуже добре, а створює певне враження в найпершу чергу.
Фотографії здатні продемонструвати відносини кандидата з його оточенням, показати любов і підтримку інших виборців, вони можуть зображати його в дії, асоціюючи з цією дією. Наприклад, якщо кандидат на фотографії зображений поруч з робітниками на будівництві, і сам знімок зроблений чудово, ми самі добудовуємо своє судження про нього так, ніби він пройшов важливу зустріч і неодмінно надає допомогу цим робочим. Залишається тільки додати відповідний текст до фотографії, щоб підтвердити нашу здогад.
Більшість наших кандидатів явно намагаються продемонструвати своїми портретами стійкість свого соціального стану, свою видиму комфортну вкоріненість у сімейних, юридичних і релігійних нормах ... ».
Трансляція іміджу в подієвому плані.
Слова, як відомо, перевіряються на ділі, навіть якщо про справу знову звучать тільки слова. Коли виборець чує якісь обіцянки або заяви, він неодмінно хоче отримати їм підтвердження. Всі тексти і фотографії з «сухим» викладом інформації сильно поступаються тим, де міститься якийсь сюжет. Саме події, пов'язані з політиком і складові сюжет, цікаві публіці. Ті характеристики, які ми заявляємо в іміджі, знаходять своє підтвердження в діях кандидата, його реакції на події відбуваються навколо. І, щоб отримувати вигоду, можна створювати ці події.
Щоб дозволити нашому кандидату проявитися, потрібно підготувати ситуації, в яких він зможе це зробити. Такі ситуації мають допомогти нам продемонструвати відібрані риси і якості лідера. Причому сам лідер повинен зробити це рішуче, однозначно, яскраво, зберігаючи постійність, якщо мова йде про безліч ситуацій.
Ще одним важливим моментом є необхідність правильної постановки реакції політика на ті, чи інші події, що відбуваються. У цьому випадку багато фахівців пропонують працювати за таким переліком - конструювання проблем, конструювання ворогів, конструювання смислів подій. Умовою, яка потрібно дотримати, є видимість правильної, адекватної, відповідної реакції у нашого політика, на події, і що відбувалося.
Глава 2. Формування публічного політичного іміджу
. 1 Стратегія формування іміджу політика як лідера
Політичному консультанту, політичному іміджмейкеру доводиться проводити аналіз компонентів, складових феномен політичного лідерства в різних сферах, групах людей, об'єднаних за тими чи іншими ознаками і на різних рівнях - на рівні малої соціальної групи, організацій, соціальної системи. Політичний іміджмейкер направляє думку людей в русло головною творчою ідеї за допомогою демонстрації особистої майстерності політичного лідера, його здатності до глобального мислення, здатності передбачати можливості, що відкриваються і делегувати управлінські функції іншим для досягнення поставленої перед ним або політичною організацією мети.
Щоб вдало сконструювати імідж політичного діяча необхідно дотримати ряд умов:
. Продемонструвати унікальність і спроможність кандидата як політика, показати здатність розпізнавати потреби електорату, розуміти їх, і що ще важливіше переконати виборців у тому, що саме цей кандидат здатний вирішити їхні проблеми, дати їм те. Що вони від нього чекають;
. Безперервний контроль за ситуацією, своєчасна і успішна реакція кандидата на події. Лідерські якості політика демонструються в будь-якому випадку, з максимальним постійністю.
. У випадку, якщо кандидат - новачок у політиці, імідж можна побудувати легко. Найбільше зусилля потрібно зосередити на способах демонстрації кандидата публіці, продемонструвати імідж, і укоренити його у свідомості електорату. Для цього потрібно зайняти певну політичну «нішу», заявивши привабливу політичну ідею, і відстоюючи її.
. Складно реформувати імідж досвідченого політика, так як аудиторії складно реассоцііровать його з чимось новим. У цій ситуації зусилля потрібно спрямувати на те, щоб імідж освіжити, зв'язати з новими ідеями, зберігаючи усталені характеристики.
Редагуючи ...
