імідж політика, відомого публіці, потрібно:
виділити найбільш привабливі риси;
максимально замовчувати негативні для електорату моменти і характеристики;
опрацювати кожну позитивну характеристику таким чином, щоб вона знаходила свій позитивний відгук у виборця, щоб він приписав її до ідеального в його розумінні політику.
Імідж політичного лідера є одним з основних чинників, що формують його рейтинг. Рейтинг на відміну від іміджу є не просто характеристикою привабливості особистості, а й показником, який визначає його місце в ряду, складеної за певним основи класифікації якостей особистості. Рейтинг визначається через завмер уподобань населення, що віддається тому чи іншому кандидату. Він може мати різну форму відображення (в балах, відсотках, ранжируваних списках, діаграмах і т.д.), але одне незмінне повинне бути присутнім у формі - надання можливості проранжувати претендентів по одному і тому ж основи. Систематичний завмер цих переваг і являє собою моніторинг ставлення населення до політичних діячів.
Дані про політичні рейтинги.
Дані про рейтинг політичний діячів публікуються повсюдно з певною періодичністю. Наприклад, американський журнал Forbes проводить оцінку як російських, так і зарубіжних політиків, складаючи списки найбільш успішних з них. У Росії таку статистику проводять - Независимая газета, Агентство політичних і економічних комунікацій та ін. Завдяки цій інформації ми можемо говорити про те, хто з політиків і наскільки сильно може впливати на процеси в нашій країні. Такий тип публікацій надає можливість підвищити значимість політичного лідера, якщо певними шляхами впливати на видання та отримати вигідне місце в цьому списку.
Існує якесь ідеальне уявлення про те, як стають істинними політиками. Зрозуміло, в ідеалі політик сам всього домагається чесним шляхом, тому пам'ятає як це - бути простим виборцем, служить зразком скромності і працездатності і т.д.
Витоки міфів у формуванні іміджу політика - глибоко укорінена у свідомості людей потреба в ідеальному Цинциннаті ( Римський консул і двічі диктатор, який жив у V ст. до н.е., вважався зразком доблесті і скромного життя , згідно з легендою сам обробляв землю). За аналогією формований міф в потреби у кандидаті, який повинен бути людиною від сохи" , що народилися в бревенчатом будиночку, недосвідченим у політиці, непідготовленим і не користуються послугами консультантів також не завжди заможний, хоча вважається, що вийшли з народу політики будуть цуратися хитрувань сучасних медіа та інших маніпуляцій. Таким чином привноситься непрофесіоналізм у політичну сферу.
Варто додати, що політика - та сфера суспільства, де ставки дуже великі, і, працюючи у відповідності з традиційними моральними уявленнями про такого роду діяльності, можна незабаром залишитися не доля, будучи обійденою своїми менш моральними конкурентами.
У стратегії формування політичного іміджу, належна увага потрібно приділяти діяльності конкурентів. Якщо хтось поширює чутки, викладає компрометуючі матеріали, потрібно зосередитися не тільки на тому щоб мінімізувати їх вплив, але і постаратися визначити джерела.
У випадку якщо це цілеспрямована дія конкурента, необхідно виробити план дій по припиненню подібних акцій, або ж пред'явити доказ провини конкурента виборцям, виставивши свого кандидата в позитивному світлі. Але, у жодному разі не можна проявляти слабкість по відношенню до цих провокацій, не можна демонструвати, що вони якось зломили імідж. Інакше постраждає враження виборців про тих самих лідерських якостях кандидата.
Стратегічним завданням політичного іміджмейкінгу є залучення на бік політика прихильників і електорату, будь то передвиборна кампанія або політична діяльність на державній посаді. Здійснюється ця задача при помощі технологій.
2.2 Технологія формування іміджу політика
Технологія формування іміджу політичного лідера повинна грунтуватися:
) на розумінні сутності феномену іміджу,
) на обліку особливостей політика,
) на обліку особливостей тієї групи, на яку імідж спрямований. Протягом усього виборчого процесу (або діяльності політичного лідера) необхідно орієнтуватися на «зворотний зв'язок», яка дає можливість оперативно коригувати імідж політика.
У політичній практиці управління іміджем включається в попередньо розроблену програму дій у тій чи іншій мірі пов'язану з виборами.
Для складання такої програми здійснюється вивчення контингенту, «цільової аудиторії» іміджу. Це здійснюється за допомогою соціологічних і соціально-психологічних методів вивчення уя...
