I - коефіцієнт ефективності ключової фрази, P - параметр популярності фрази за останні два місяці, C - конкурентність фрази.
Шкала ефективності коефіцієнта KEI розподіляється наступним чином:
· коефіцієнт менше 10 - неефективна фраза;
· коефіцієнт в межах від 10 до 100 - фраза середньої ефективності;
· коефіцієнт в межах від 100 до 400 - фраза високої ефективності;
· коефіцієнт понад 400 - Надефективна фраза.
. 2 Робота над основним текстом
З огляду на те, що пошукові машини для визначення тематики сайту спираються на звичайний текст, основна інформація на сторінках повинна бути представлена ??в текстовому вигляді. Графічна інформація, анімація, елементи програмного коду PHP і скриптів Java пошуковою машиною ігноруються і не вносяться в індекс, але вони є корисними з точки зору збільшення привабливості та функціоналу сайту для користувача.
Рекомендована довжина тексту на кожній сторінці - не менше 250 слів. Дана величина обумовлена ??тим, що пошуковий робот має обмежені апаратно-програмні ресурси, а користувачі можуть втратити інтерес до сайту при великій кількості однотипної інформації на ньому. Важливо, щоб контент сторінки періодично оновлювався. У цьому випадку пошукові роботи будуть охочіше індексувати сторінку, оскільки в їх алгоритмах поведінки вітається сайти, що мають нову інформацію і періодично її обновляющие. Період оновлення може коливатися від хвилин і секунд (для сайтів біржових зведень) до днів і місяців (для періодичних Інтернет-видань і новинних стрічок).
При цьому написання унікальних, єдиних у своєму роді текстів для сайту є істотним чинником при оптимізації, але, як правило, забирає велику кількість часу. Для прискорення процесу написання статей, існує кілька перевірених на практиці методик. До них можна віднести:
· створення блогу/форуму. Пошукові системи вітають наявність форумів і блогів на сайтах, так як вони досить часто оновлюють свою інформацію і містять велику кількість посилань від користувачів.
· включення в структуру сайту розділу «Часті питання». Даний розділ представляє з себе базу знань, яка з часом наповнюється користувацькими питаннями.
· створення новинної стрічки. Стрічка новин з інформаційних ресурсів сприяє наповненню сайту контентом, а також залучає додаткових користувачів за рахунок свіжих новин.
· відкриття рубрики «Поради експерта». Подібно розділу поширених питань, ця рубрика сприятиме поповненню сайту контентом, а також поліпшить взаємодію з користувачами.
· відкриття рубрики «Фото/Відео/Порада дня». У цій рубриці публікується відповідний контент, вибраний користувачами або адміністраторами сайту. Накопичуючись, дана інформація буде сприяти збільшенню кількості унікального контенту на сайті.
Одна з основних труднощів при роботі над контентом сторінки, крім написання безпосередньо текстів, - це вбудовування ключових слів в необхідний текст. Головне правило тут - щоб текст після додавання ключових фраз зберігав стилістичну та змістову цілісність, при цьому не був перевантажений нав'язливими пропозиціями. В іншому випадку блок аналізу тексту пошукової машини вважатиме контент сторінки неякісним і знизить її рейтинг, а користувачі, що не задовольнившись наданої інформацією, швидко покинуть сайт. Крім цього не слід використовувати велику кількість жаргонізмів і спеціальних термінів, особливо не докладаючи пояснень, що погіршить розуміння тексту для користувачів, не обізнаних у тій чи іншій області. Велика ж кількість тексту, що не володіє графічними матеріалами і чіткою структурою абзаців, також буде відштовхувати увагу користувачів, які перейшли на сайт.
При роботі над контентом сторінки рекомендується користуватися такими прийомами, як, наприклад «Заклик до дії» (англ. Call to Action). Даний прийом полягає в розміщенні на сторінці активних посилань на форми оформлення замовлень (для Інтернет-магазинів), різні форми зворотного зв'язку, в тому числі і сторінки замовлення зворотнього дзвінка та інші дії [4].
Фахівці в області оптимізації рекомендують вибудовувати текстову інформацію таким чином, щоб змістити смисловий фокус веб-сторінки на дві або три основні ключових фрази. Після індексації сторінок пошукачами і подальшим їх ранжуванням, було емпірично встановлено, що присутній так званий ефект «накладення» ключових слів. Дане явище полягає в тому, що якщо сторінка сайту має високий рейтинг в якому-небудь пошуковику за певною ключовою фразою, то пересічна з нею фраза, згадана на іншій сторінці сайту, також буде мати більш високий рейтинг. Приміром, є сторінка з ключовою фразою «прецікаві праски з отпарів...
