від 21 до 35.
(2)
де P - шукана величина щільності, K - кількість ключових слів, F - кількість ключових фраз, W - загальна кількість слів у тексті.
При тексті в 700 слів рекомендований діапазон буде досягнутий при наявності в тексті 15 ключових фраз, що складаються з двох слів.
Дані розрахунки не вказують про становище ключових слів у тексті. Маючи все ті ж 17-35 ключових слів, але розмістивши їх, наприклад, в кінці тексту сторінки, а не на початку, можна отримати різні результати. Пошуковий робот, зайшовши на сторінку і не виявивши на її початку ключової інформації, не стане витрачати свої цінні продуктивні ресурси і залишить сторінку, позначивши як нерелевантні. Крім цього повинна зберігатися смислова і стилістична структура інформації веб-сторінки, інакше це може відштовхнути користувачів, що прийшли на сайт.
На ці параметри також впливає таке важливе в оптимізації поняття, як близькість ключових слів. Основний принцип його такий: ключові слова у фразі повинні бути розташовані якомога ближче. Варто пам'ятати, однак, що смислова цінність тексту не повинна губитися і в даному випадку. Приміром, фраза «У нас ви знайдете великий вибір тефлонових прасок з отпарівателем» більш оптимізована під запит «тефлонові праски з отпарівателем», ніж «Безліч наших тефлонових прасок мають функцію відпарювання». У даному прикладі відстань між ключовими словами більше за рахунок впровадження слів «мають функцію» [5].
При введенні пошукового запиту довжиною від двох і більше символів, пошукова машина звертає увагу не тільки на положення ключових слів на сторінці, але і їх близькість між собою, віддаючи перевагу найбільш близьким варіаціям.
Не дивлячись на це, аналіз високорейтингових сторінок показує, що багато з них мають досить низькою щільністю ключових слів [1]. Це дозволяє говорити про те, що параметр щільності ключових фраз не є універсальним. Деякі з сторінок в першій десятці пошукових результатів можуть мати настільки низьку щільність ключових слів, що їх можна вважати близькою до нуля. Тим не менш, їх висока позиція забезпечується, крім інших факторів, релевантними вхідними засланнями на сторінку.
Щільність і відстань між ключовими словами є одними із структурних характеристик веб-сторінки. Розташування інформації на сайті в загальному можна охарактеризувати схемою, наведеної на малюнку 9. У розділі 1 вказуються заголовки статей, логотипи, основне меню, контактні телефони, форма авторизації та інші елементи. Колонки 3 і 5, як правило, використовуються як допоміжне меню та інформаційна (частіше рекламна) панель. У розділі 2 мається різного роду службова інформація, як наприклад, більш розгорнуте назва фірми, додаткові контактні дані, адреси та інша інформація. Таку структуру має більшість сайтів в мережі Інтернет. Знаючи цю структуру, слід враховувати, що пошукові роботи читають сайт зліва-направо і зверху-вниз. Тим самим, розташування ключових слів, заголовків, контактних даних та іншої важливої ??інформації необхідно вибирати ближче до верхньої частини сторінки. Зображення ж, як і код PHP, JavaScript та іншу Неіндексований інформацію варто розміщувати нижче на сторінці. Дані рекомендації засновані також на тому, що пошукові системи мають обмежені ресурси і не виявивши суттєвої інформації в шапці сайту і верхніх частинах нижележащих колонок, вони залишать індексацію сторінки і перейдуть на наступну. Зважаючи на це рейтинг сторінки може бути знижений, що не є бажаним.
Малюнок 9 - Приклад шаблону сайту
Робота над ключовими словами є найбільш довгої і трудомісткої з усіх видів робіт SEO-спеціаліста. Складаючи список ключових слів, необхідно проаналізувати тематику, призначення сайту, врахувати його потенційну аудиторію і їхні інтереси. Також фахівцями з просування враховується регіональні особливості цільової аудиторії.
Існують різні варіанти написання ключових фраз, що з'являються в результаті помилок або граматичних помилок. Виявлення таких і внесення їх до списку ключових слів сторінки також сприяє додатковому припливу відвідувачів, хоч цей приплив буде меншим, ніж від правильно підібраної фрази.
Ще одним важливим фактором при роботі з ключовими словами є коефіцієнт ефективності ключового слова KEI (англ. Keyword Effectiveness Index). Це числовий показник, вперше запропонований Самантою Рой, одним з провідних фахівців в галузі пошукової оптимізації. Цей коефіцієнт розраховується для кожної пошукової машини окремо і спирається на два параметри:
. Частоту пошуку (популярність) ключової фрази в обраному пошуковику.
. Кількість сайтів-конкурентів (конкурентність), що використовують ту ж ключову фразу.
Враховуючи обидва ці параметра, обчислюється коефіцієнт ефективності ключової фрази:
(3)
де KE...
