ГБОУ СПО ММПК
Відділення менеджмент СКД
Реферат
Використання PR-технологій у роботі установ культури
Виконала студентка 3 курсу,
Хакімуліна М.А.
Викладач
Клюєв В.К.
Москва +2014
Зміст
Введення
. Поняття PR, функції, цілі, технології
. Поняття соціально-культурної діяльності, її характеристика, технології
. PR в культурно-дозвільної діяльності та його особливості
Висновок
Список використаної літератури
Введення
На даний момент у зв'язку зі скороченням вільного часу у людей не вистачає часу на досуговую діяльність: відвідування різних культурних установ, заходів. І люди у зв'язку з сидячим способом життя мало цікавляться і проводять час поза офісом і вдома. І тому будь-яка культурно-дозвіллєва діяльність сьогодні багато в чому залежить від взаємодії з суспільством. PR допомагає залучити аудиторію до того чи іншого об'єкту установі культури, а так само сформувати позитивну думку про них.
Це справді велика проблема - створювати імідж і репутацію установи, при цьому не забуваючи про просвітніх цілях соціально-культурної діяльності.
1. Поняття PR, функції, цілі, технології
Public Relations - технології створення та впровадження при суспільно-економічних і політичних системах конкуренції образу об'єкта (ідеї, товару, послуги, персоналії, організації - фірми, бренду) в ціннісний ряд соціальної групи, з метою закріплення цього образу як ідеального і необхідного в житті. У широкому сенсі - управління громадською думкою, вибудовування взаємовідносин суспільства і державних органів або комерційних структур, у тому числі, для об'єктивного осмислення соціальних, політичних чи економічних процесів.
Основні цілі піару:
· Підвищити впізнаваність компанії або певної особи;
· Розгорнути кампанію по просуванню певних товарів або послуг;
· Підвищити лояльність покупців або виборців до продукту або особі;
· Підвищити привабливість товарів або послуг для покупця;
· Забезпечити підвищення цін на продукти або послуги без ризику зниження попиту;
· Сформувати позитивне ставлення цільової аудиторії;
· Завоювати і закріпити бажану позицію на ринку;
· Забезпечити створення та формування репутації організації або особи. [1.]
Різні PR технології класифікуються за наступним принципом:
Слід враховувати, що розподіл відбувається більшою мірою не за системою, а по ставящиеся цілям і завданням.
Перед зовнішніми видами технологій ставляться такі цілі, як просування товарів або послуг на ринку, створення позитивного образу як всіляких компаній і організацій, так і людей тощо. До завдань внутрішніх видів технологій відносять, насамперед, внутрішньокорпоративні відносини, підтримання лояльності співробітників до компанії. Найчастіше в ролі PR технологій виступають наступні заходи, що проводяться фірмами або PR службами окремих людей: іміджева реклама, кампанії спрямовані на поліпшення образу і репутації компаній або організації. Всілякі консалтингові та аналітичні технології. Публікації новин про діяльність організацій, за допомогою радіо, телепрограм, преси. [2.]
. Поняття соціально-культурної діяльності, її характеристика, технології
Сучасне трактування поняття соціально-культурна діяльність є похідною від понять культурна діяльність raquo ;, соціальна робота raquo ;, соціальна педагогіка raquo ;, в той же час вона відображає еволюцію такого явища, як культурно-освітня робота.
Соціально-культурна діяльність відповідно може бути визначена як багатофункціональна сфера діяльності, що включає в себе безліч інших. Основний її метою є організація дозвілля людей, задоволення і розвиток їх культурних потреб, створення умов для самореалізації кожної окремої особистості, розкриття її здібностей, самовдосконалення та аматорської творчості в рамках вільного часу.
Культурна діяльність - діяльність з виявлення, збереженню, розповсюдженню, освоєнню і створенню культурних цінностей. Це моральні і естетичні ідеали, норми і зразки поведінці, мови, діалекти, говірки, обряди, фол...
