Зміст
Введення
Глава 1. Поняття маркування продукції
. 1 Історія виникнення маркування
. 2 Основні функції маркування
. 3 Види і структура маркування
Глава 2. Маркування продукції як основний елемент маркетингу
. 1 Основні вимоги до маркування товарів
. 2 Роль маркування продукції в просуванні товарів на ринку
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
У наш час ми стикаємося з величезною кількістю пропозицій різного роду продукції та послуг на товарному ринку. Виробники, перебуваючи в умовах конкуренції, змушені все більше боротися за стійке положення на ринку і за отримання найбільшого прибутку. Завданням будь-якого підприємства є задовольнити попит краще й ефективніше, ніж конкуренти.
Виживаність будь-якої фірми, її становище на ринку товарів і послуг визначаються рівнем конкурентоспроможності. У свою чергу конкурентоспроможність пов'язана з двома показниками - рівнем ціни і рівнем якості продукції. Причому другий фактор поступово виходить на перше місце, а упаковка та маркування є стимулятором споживача до її придбання і має в конкурентній боротьбі важливе значення.
Актуальність теми обумовлюється тим, що в сучасному світі споживання передбачає свободу вибору кращого за якістю товару на основі доступу до повної інформації про нього, яка повинна бути надана споживачеві виробником або продавцем.
Тому величезне значення для споживача має маркування товару, яка є основним носієм актуальної інформації як про нього самого, так і про предмети, пов'язаних з його зверненням
Це може бути інформація, необхідна в законодавчому порядку, і додаткова інформація, передана добровільно, виходячи з її необхідності корисності для виробників, споживачів та інших сторін, залучених в процес обігу даного товару.
Швидка і надійна маркування товарів є невід'ємним атрибутом сучасного підприємства. Маркування потрібно не тільки безпосередньо в процесі виробництва товарів, а й під час їх складування та реалізації.
Цим досягається чітке регулювання товарообігу і своєчасна ідентифікація продукції, значно полегшують і прискорюють весь виробничий процес.
Мета роботи - на основі аналізу, узагальнення, класифікації розглянути поняття маркування продукції, і її ролі в системі маркетингу підприємства.
Завдання роботи:
1. Визначення поняття маркування та вимог, що пред'являються до неї;
. Класифікація маркування та визначення її цілей, завдань і функцій;
. Зробити висновок про роль маркування в системі маркетингу.
Структура роботи: дана робота містить 2 глави, 5 параграфів, введення, висновок, список літератури з 9 джерел, включаючи 1 додатка.
Глава 1. Поняття маркування продукції
1.1 Історія виникнення маркування
Маркування (від нім. markieren - відзначати, ставити знак) - це текст, умовні позначення і (або) товар, а також інші допоміжні засоби, призначені для ідентифікації товару або окремих його властивостей, доведення до споживача інформації про виробників кількісних і якісних характеристиках товару. [7]
Будь-який товар потребує маркування. З підвищенням продуктивності, а також з ускладненням систем транспортування і складування, виникла необхідність в оперативному і при цьому точним нанесенням інформації.
Зовнішній вигляд товару, його призначення і вміст не завжди відповідало, а часом і зовсім відсутнє. Відсутністю етикетки lt; # justify gt; 1.2 Основні функції маркування
Розглянемо функції маркування товарів і продукції.
До основних функцій маркування відносяться:
. Інформаційна
2. Идентифицирующая
. Мотиваційна
. Емоційна
Інформаційна функція - точне і достовірне доведення до зацікавлених суб'єктів всіх необхідних відомостей про товар, що регламентуються Федеральним законом «Про захист прав споживачів».
У відповідно до цього Закону продавець зобов'язаний надати
покупцеві наступну інформацію про товар:
§ адресу (місце знаходження);
§ фірмове найменування (найменування) виробника (виконавця, продавця), імпортера; <...
