Міністерство культури Російської Федерації
ФГТУ ВПО «Санкт-Петербурзький державний інститут культури і мистецтв»
Факультет соціально-культурних технологій
Кафедра соціально-культурної діяльності
Контрольна робота
Реклама в соціокультурній сфері
Виконала
Золотарьова Ваоентіна Олександрівна,
студентка групи 30542
Перевірила
Ертман Олена Володимирівна
+2015 Санкт Петербург
Введення
Актуальність теми. В умовах комерціалізації перед театральними закладами стоїть необхідність самостійно виробляти і реалізовувати стратегію розвитку на вітчизняному ринку культурно-розважальних послуг.
Формування ринку культурно-розважальних послуг припускає наявність конкуренції між відповідними закладами, при цьому, основним засобом просування театральних послуг з метою підвищення конкурентоспроможності театральних закладів стають комунікації. Вибір та інтенсивність застосування комунікаційних елементів є важливими не тільки для самих театрів, а й для всіх інших учасників комунікаційного процесу.
За таких умов комунікаційні заходи, а саме реклама є одним з основних інструментів просування культурно-розважальних послуг театру.
Ефективна реклама є важливою не тільки для театру, а й для кінцевого споживача культурно-розважальних послуг, оскільки витрати на ці цілі, збільшують їх собівартість.
У роки незалежності театр опинився в нових умовах. Збільшення сфери побутування телебачення та Інтернету, зростаюча конкуренція в театральній справі сприяють посиленню боротьби театрів за свого глядача. Театр вимагає сучасних ефективних форм і методів роботи. У такій ситуації зростає роль маркетингових комунікацій.
Використання реклами, посилення активності в сфері PR, створення прес-центру театру, співпраця з театрознавцями і театральними критиками, заохочення постійних і стимулювання нових відвідувачів - всі ці заходи сьогодні необхідні в театральній сфері.
Це обумовлює актуальність поглибленого дослідження маркетингових комунікацій в театральної діяльності і насамперед застосування та впровадження PR -технологій в театрі.
Теоретичну та методологічну основу справжньої роботи склав аналіз вітчизняних і зарубіжних досліджень з досліджуваним і суміжних проблем. Основні проблеми з реклами в працях Г.Л. Азоев, Г.Л. Багиева, І.К. Біляївського, Є.П. Голубкова, Н.П. Гончарової, І.П. Карпова, І.В. Крилова, Д.Ф. Літма, Е.А. Михайлової, А.П. Панкрухіна, Є.В. Попова, А.Н. Романова, В.П. Федько, В.Н. Цигічко та ін. Разом з тим істотну значимість мають роботи зарубіжних вчених: Д. джобери, Ф. Котлера, Г.А. Черчілля, Дж.Р. Еванса та ін.
Мета роботи - аналіз рекламної діяльності в Московському драматичному Театрі на Перовської.
Мета обумовлює необхідність вирішення наступних завдань:
Дати загальну характеристику Московського драматичного Театру на Перовської.;
визначити специфіку рекламної діяльності в Московському драматичному Театрі на Перовської;
розглянути основні напрямки вдосконалення рекламної діяльності в Московському драматичному Театрі на Перовської ..
Об'єкт курсової роботи - рекламні комунікації.
Предмет курсової роботи - роль реклами в системі просування у розвитку театру і просуванні нових постановок.
Методологічною основою дослідження були методи системного, порівняльного аналізу, абстрактно-логічний метод, розрахунково-конструктивний метод та ін.
Загальна коротка характеристика Московського драматичного Театру на Перовської
московський драматичний театр реклама
Своїм офіційним днем ??народження Театр на Перовської вважає 1 листопада 1987. Саме в цей день Театр-лабораторія «Новогиреево» представила глядачам свій перший спектакль - драму «Фрекен Жюлі» А.Стріндберга в режисурі Кирила Панченко. У головних ролях на сцену вийшли Галина Чігасова (Фрекен Жюлі) і Віктор Нікітін (Жан), художник по костюмах - Любов Лаптєва, а організаційно-господарські турботи взяв на себе Андрій Панченко.
Вже перший спектакль молодого колективу демонструє неабиякий творчий потенціал і прагнення до театру серйозному, глибокому, що стоїть по інший бік одноденного експериментаторс...
