Зміст
1. Управління маркетингом
. Поняття організації маркетингу
. Організаційна структура управління маркетингом на підприємстві
. Розподіл завдань, прав і відповідальності в системі управління маркетингом
. Принципи побудови (вдосконалення) організації управління маркетингом
. Тестове завдання
Література
1. Управління маркетингом
побуті думка, що управління маркетингом - це пошук кількості споживачів, достатньої для даного рівня виробництва компанії. Але чи потрібно управління маркетингом компанії, яка вже має достатню кількість клієнтів? Звичайно. Адже, в будь-який момент попит може змінитися - стати недостатнім або надмірним. При надмірному попиті застосовують демаркетинг. Іншими словами, управління маркетингом - це вплив на рівень і характер попиту , на його розподіл у часі.
Управління попитом означає управління споживачами. Попит на продукцію компанії виходить від двох груп споживачів: нових і постійних клієнтів. Теорія і практика традиційного маркетингу були зосереджені на залученні нових клієнтів і продажу їм своїх товарів і послуг. Сьогодні, ситуація змінилася. Сучасний маркетинг націлений не так на тільки залучення нових клієнтів, а й на підтримку гарних відносин з вже е наявними клієнтами.
Управління маркетингом - включає в себе аналіз, планування, проведення заходів та контроль за проведенням заходів, спрямованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями, з метою досягнення необхідних рівнів збуту, прибутку і частки ринку.
Керуючий з маркетингу на підприємстві являє собою посадова особа, яка займається створенням і розширенням попиту на продукцію або послуги фірми, проблемами скорочення попиту.
Організація виробляє уявлення про необхідному рівні попиту на свої товари і послуги. Керуючий з маркетингу займається втіленням у життя намічених планів.
Процес управління маркетингом включає:
. Аналіз ринкових можливостей
· Маркетингові дослідження
· Маркетингова середа
· Ринки індивідуальних споживачів
· Ринки підприємств
2. Відбір цільових ринків
· Визначення обсягів попиту
· Сегментування ринку
· Позиціонування товару на ринку
3. Розробка комплексу маркетингу
· Розробка товару
· Визначення ціни на товар
· Методи розповсюдження товарів
· Просування товарів
4. Здійснення маркетингових заходів
· Планування і контроль маркетингових заходів
2. Поняття організації маркетингу
Організація маркетингової діяльності , або маркетингу, включає до свого складу:
· побудова (вдосконалення) організаційної структури управління маркетингом;
· підбір фахівців з маркетингу (маркетологів) належної кваліфікації;
· створення умов для ефективної роботи співробітників маркетингових служб (організацію їх робочих місць, надання необхідної інформації, засобів оргтехніки та ін.);
· організацію ефективної взаємодії маркетингових служб з іншими службами організації.
Організаційна структура управління маркетингом
Невеликі організації, які розробляють нові продукти у швидко мінливих умовах, використовують гнучкі структури. Великі організації, що діють на більш стабільних ринках, з метою забезпечення більшої інтеграції часто використовують більш централізовані структури. Гнучкість орг. структур управління, вміння швидко і своєчасно реагувати на зміни різного роду - необхідні умови адаптації організації до нових реалій життя. Це свого роду відповідь на неможливість чітко передбачати і прогнозувати зміни, що відбуваються, особливо при нестабільній політичній та економічній обстановці.
Охарактеризуємо окремі принципи побудови орг. структур управління маркетингом. Будь-яка орг. структура управління маркетингом може будуватися на основі наступних роз...
