1. Скласти словник основних термінів з досліджуваної дисципліни (25-30 термінів)
. BTL (від англ. below-the-line - під рискою) - комплекс маркетингових комунікацій, що відрізняються від прямої реклами ATL (від англ. above-the-Line) рівнем впливу на споживачів і вибором засобів впливу на цільову аудиторію. Включає в себе стимулювання збуту, мерчандайзинг, POS-матеріали (аббр. Від англ. Point of sale - місце продажу), директ мейл (від англ. Direct mail - прямі поштові розсилки), виставки та багато іншого.
2. Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
3. PR (від англійського Public Relations - зв'язки з громадськістю) - комплекс заходів щодо встановлення двосторонніх взаємовигідних, гармонічнічних відносин між організацією і громадськістю, який включає в себе ряд підготовчих заходів, таких як реклама, агітація, маркетинг. Свого часу, будучи Генеральним секретарем International Public Relations Association (IPRA) Сем Блек (Sam Black) запропонував таке визначення: PR - це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформативності.
4. ATL (від англійського Above the Line - те, що над рисою) - це пряма реклама в традиційних медіа. ATL включає в себе розміщення реклами в засобах масової інформації (преса, радіо, телебачення), а також зовнішню (outdoor) і внутрішню (indoor) рекламу., В т.ч. транзитна реклама (реклама на транспорті), реклама в інтернеті, реклама в кінотеатрах. Технології ATL володіють сильним впливом і вважаються безособовими по відношенню до споживачів.
5. Event (в перекладі з англійської - подія, дійство, важливе явище) - це організація заходів, спрямована на просування торгової марки або товару за допомогою яскравих подій. Емоційний контакт з аудиторією, який встановлюється під час такого заходу, дає універсальну можливість ефективніше вплинути на цільову аудиторію.
6. TTL (від англійського Trough the Line - крізь лінію) - реклама вся і відразу. Термін TTL виник відносно недавно у зв'язку з необхідністю застосування поряд з технологіями ATL нових способів BTL, event маркетингу та ін., Тому таке змішання вважається найбільш ефективним способом просування.
7. Девіз (походить від французького Devise) - короткий вислів, зазвичай виражає керівну ідею поведінки або діяльності. Спочатку під девізом розумілася напис або емблема на гербі або щиті. Призначення девізу - залучення уваги оточуючих і «спонукання до дії», тобто віддання відповідних почестей, виконання протокольних заходів і т.д. Девіз сучасної реклами орієнтує оточуючих і в суггестивной формі дає точні інструкції, як діяти.
8. Слоган (походить від англійського Slogan) - це лаконічна, легко запам'ятовується фраза, що виражає суть рекламного повідомлення. Багато слогани є зареєстрованими торговими знаками. Від якості рекламного слогана залежить успіх товару або компанії на ринку. Безглузді слогани тільки дратують потенційних клієнтів або, в кращому випадку, викликають посмішку.
9. Флеш-Моб акція . Термін «флеш моб» походить від англійського «flash mob», що приблизно означає «спалах натовпу», «блискавична натовп», «розумний натовп». Чим більше народу бере участь в акції, тим вона цікавіше. Flash-mob акції - це незвичайний, креативний спосіб привернути до себе увагу. Використовуйте нестандартні технології просування!
Акція орієнтована на залучення уваги до певного бренду, продукту, події. Наприклад, поява в місцях скупчення людей великого числа учасників акції з певною газетою в руках, підвищує впізнаваність бренду цієї газети і привертає до неї додаткову увагу.
10. Hall-test . Hall-test відноситься до кількісних методів отримання інформації. Тестування проводиться в спеціальному приміщенні, відповіді респондентів фіксуються в анкету. Потенційні споживачі запрошуються в «hall» - приміщення, обладнане для проб товарів і перегляду реклами, де їм надається можливість пояснити причину свого вибору. Проаналізувавши відповіді, робоча група визначає критерії вибору, частота і обсяг споживання марок досліджуваної товарної групи.
11. Home-t...
