Міністерство освіти та науки молоді та спорту України
Одеський національний економічний університет
Кафедра економіки та
управління туризмом
Індивідуальне завдання з дисципліни «Маркетинг» на тему:
«Креативність у маркетингу»
Виконала студентка ФМЕ 27 групи:
Мільчева В.Н.
Науковий керівник:
Коваленко Л.В.
Одеса 2012
Зміст
Введення
1.Дважди по два - п'ять!
2.Банк ідей
. Креативні дочки
.Від ідей до дій
.Креатівность в готельному бізнесі
.Креатівние інновації в мережі
.Інноваціонние рішення по активізації мислення
Введення
Запам'ятовується рекламний ролик або трюк, незвичайне звернення до покупців, акцент на важливій другорядною деталі - ці та інші прийоми і прояви креативу в рекламі часто дозволяють різко підвищити її ефективність. Але що таке креатив в бізнесі? Чи потрібні нестандартні ідеї для розвитку і процвітання будь-якого бізнесу?
Маленькі кроки до великого успіху
Бізнес можна будувати по-різному. Можна взяти стандартну ідею, вкластися в неї і отримати прибуток з невеликим ризиком. Можна придумати щось нове, нестандартне, знову вкластися в ідею і не отримати нічого - ризики в двох випадках, очевидно, будуть різними. Занадто сильний креатив може бути ризикованим, з іншого боку, відсутність креативу теж ущербно: важко залучити клієнтів послугою або товаром, які вже пропонували до вас сотні конкурентів.
Де лежить золота середина? Якщо звернутися до історії, то легко виявити, що великі компанії прийшли до свого успіху не відразу. Їх приголомшливий успіх склався з щоденного наполегливої ??праці по оптимізації бізнесу, збору пропозицій щодо його поліпшення та впровадження інновацій. Вже потім цей успіх був пріукрашен і розцвічено деталями. З'явилася на світ і Велика ідея, що надає відтінок винятковості кожної процвітаючої компанії.
Але чи була вона спочатку? Навряд чи. Формула успіху і Велика ідея успіху прийшли до тих, хто наполегливо працював і при цьому зміг привнести в свій бізнес такі НЕ технологічні але такі важливі для його розвитку якості, як осяяння, творчість і креатив.
1. Двічі по два - п'ять!
Креативна складова в бізнесі вкрай важлива - завдяки креативу в бізнесі з'являється синергетичний ефект злиття ідей, коли загальний вплив креативної бізнес-ідеї більше сум впливів ідей-доданків.
Фірма Лего відійшла від світу іграшок і запропонувала використовувати свої іграшкові блоки для побудови моделей розвитку корпоративної стратегії на тренінгах топ-менеджерів. Інформаційне агентство ВВС запустило додатковий сайт bbc/celebdaq, зайшовши на який будь-хто може зробити ставки і спрогнозувати індекс популярності знаменитостей, а при вдалому прогнозі отримати ще й приз. Синтез біржі та інформаційного агентства підвищив популярність материнської компанії, точно так, як синтез ідей дитячого конструктора з ідеями тренінгів знайшов нову сферу розвитку бізнесу.
Синтез ідей властивий не тільки бізнесу: з'єднавши класику і рок, випустили свій новаторський альбом група Deep Purple і Лондонський симфонічний оркестр. Пізніше їх успіх повторив Паваротті та ірландська група U2.
Контекстна реклама в Інтернеті, яка в Рунеті ось уже рік дозволяє отримувати відповіді на свої запити у вигляді картинок і тексту одночасно, являє собою приклад синтезу ідей. Вона різко (в 4-5 разів) підвищила доходи пошукових систем і перекреслила неприємне питання про окупність безкоштовних послуг пошукових систем Рунета.
Важлива креативна ідея може радикально поміняти бізнес і привести вже до стратегічного успіху. Рішення РБК надати у відкритий доступ свою платну стрічку новинної інформації rbc дозволило збільшити аудиторію сайту, підвищити вартість рекламних площ і, відповідно, поміняти співвідношення фінансових потоків - основним джерелом надходження коштів стали доходи від розміщення реклами. У випадком РБК відбулося синергетичне злиття ідей інформування аудиторії та виконання функцій рекламного майданчика на одному ресурсі одночасно. Сьогодні ця креативна ідея видається очевидною, однак, безумовно, турбувалися мужність і прогностичні здатності побачити її й оцінити.
2. Банк ідей
Компанії, які домагаються успі...
