Міністерство освіти республіки Таджикистан
Міністерство енергетики та промисловості Республіки Таджикистан
Технологічний університет Таджикистану
Есе
з дисципліни:
Маркетинг
Тема:
Що таке маркетинг ідей?
Виконав: Студент 2-го курсу
групи: 06-06-01 (А)
Нажмутдіном Вохіджон
Прийняв: Розіков Б.Х
Душанбе 2010
Маркетинг ідей
Діяльність з впровадження в суспільну свідомість, створенню, підтримці і розвитку попиту на певні уявлення про будь-яких соціальних явищах, проекти, програми та пропозиції з метою вплинути на громадську думку в цілому і конкретних споживачів у бажаному для замовника напрямку.
У певному, найбільш широкому сенсі, будь-який вид маркетингу є маркетингом ідей - ідей задоволення потреб певних цільових груп споживачів, ідей по вирішенню їх проблем. Наприклад, реклама зубної пасти пов'язана з просуванням ідеї чищення зубів, санітарії травного тракту тощо
Більш конкретно, в категорію об'єктів маркетингу, іменовану як В«ідеїВ», можуть входити:
В«умопостигаемом прообрази речейВ» (Платон). Просування їх може відбуватися, зокрема, через маркетинг освітніх послуг і продуктів;
В«Поняття розуму, яким немає відповідного предмета в чуттєвому досвідіВ» (Кант). p align="justify"> Існує, зокрема, маркетинг, пов'язаний з просуванням в маси населення загальносоціальних ідей, таких, як боротьба з алкоголізмом і тютюнопалінням, наркоманією, захист навколишнього середовища, благодійність, соціальні норми і традиції, потреби і їх ієрархія , різні релігійні установки і цінності та ін Такий маркетинг також може бути названий громадським;
Думки, уявлення, включаючи рекомендації, експертні оцінки, пропоновані консультантами-експертами. Маркетинг об'єктів такого роду близький маркетингу консультаційних послуг;
Наміри, в т.ч. політичного, суспільного характеру. Їхнє просування може реалізовуватися в руслі політичного маркетингу;
Плани (в т.ч. досліджень і розробок), проекти, сценарії розвитку, технології, ноу-хау, програми та ін
Ідеї тісно пов'язані з інтелектуальними послугами. Вони гранично нематеріальні і найбільшою мірою відчувають потребу в В«матеріалізаціїВ» задовго до моменту прийняття рішення про купівлю. Маркетинг ідей сильно залежимо від розвиненості правового забезпечення авторських пріоритетів. Його резерви і масштаби потрібних робіт у Росії ще дуже великі. Сучасний маркетинг, працюючи з ідеями, прагне, з одного боку, по можливості з найбільшою повнотою представити ідею безкоштовно (щоб сформувати попит, не залишити ідею В«котом у мішкуВ»), з іншого - запропонувати її на ринку за реальною ринковою, часто досить високою ціною (оскільки для непрофесіонала ціна ідеї часто виступає єдиним індикатором її якості).
Маркетинг ідей тісно взаємодіє з маркетингом інновацій та маркетингом інтелектуального капіталу, загострено пов'язаний з теорією життєвого циклу товару і темпами його морального старіння. Найбільш яскраві зразки М. І. можна зустріти в області високих технологій. br/>
Фантазія продавця
Періодично помічаю, що деякі продавці небрендованих товарів і послуг роблять певні дії, щоб виділиться з натовпу конкурентів. Це чудово. Тільки робиться не завжди правильно. Особливо показово це відбувається в сфері продажу комп'ютерів. p align="justify"> Багато продавців дають певним формам комп'ютерів назви, щоб можна було відрізнити один від одного та від конкурентів без назв. Тільки назви даються без урахування споживачів. p align="justify"> Для створення назв орієнтуються на покупця з такими ж потребами, як і у продавця. Але ж покупці РІЗНІ! І інший раз сильно відрізняються від продавців! Але ж продають це без різниці. Красиво звучить і подобається продавцю - значить у справу. p align="justify"> А тепер уявіть, приходить в комп'ютерний магазин домогосподарка чи музикант чи професор університету і тут їм пропонують комп'ютери з назвою: "Снайпер", "Чемпіон" і "Голд". І як тут зробити вибір? Може бути, їм варто було запропонувати інші комп'ютери? Наприклад домогосподарці - "Без проблем", музиканту - "Студія звукозапису" а професору - "200% Надійності"? p align="justify"> В інших сферах бізнесу спостерігається теж саме, тільки інший раз не так виражене.
Прийом В«АвралВ»
