Курсова робота
з дисципліни «Міжнародні ринки товарів послуг»
Сегментування міжнародного ринку товару (на прикладі легкових автомобілів)
Студент групи
Н.А. Угодско
Реферат
Обсяг с., гл., рис., табл., джерел, дод.
Ключові слова: сегмент, міжнародний ринок товару, сегментування, методи сегментування, критерії сегментування, легкові автомобілі, середній рівень доходу, учасники ринку, суб'єкти попиту та пропозиції, ключові базиси, ефективність, ідентифіковані.
Предмет дослідження: методика сегментування міжнародного ринку та її застосування на прикладі міжнародного ринку легкових автомобілів.
Об'єкт дослідження: сегменти міжнародного ринку легкових автомобілів.
Мета роботи: вивчення теоретичних і практичних аспектів сегментування, виділення сегментів міжнародного ринку легкових автомобілів.
Результати дослідження: виділені основні сегменти міжнародного ринку легкових автомобілів із заданими обмеженнями, виявлено основні проблеми сегментації міжнародного ринку.
Рекомендації щодо впровадження: результати дослідження можуть бути використані для виділення цільових сегментів і позиціонування товару.
Введення
Сегментація ринку - одна з найважливіших стратегій сучасного маркетингу. Сегментація полягає в поділі ринку на однорідні групи споживачів, що володіють певною спільністю. Це дозволяє створити конкурентні переваги будь-якому новому суб'єкту, який виходить на ринок, а лідеру ринку - перешкоджати конкуренції. Сегментація дозволяє робити товари більш привабливими для певних груп споживачів - цільових сегментів, підвищити частоту споживання в цих групах і забезпечити перетворення потенційних споживачів у реальних. Результативне функціонування підприємств в сучасних умовах вимагає проведення глибокого аналізу ринкових процесів і явищ з метою раціонального використання наявних ресурсів і якісного задоволення запитів споживачів.
Однак, необхідно відзначити, що висвітлення процесу сегментування в науковій літературі носить, в основному, описовий характер і, належним чином, не відображає методичних проблем формування оптимального набору критеріїв і вибору способів сегментування конкретних товарних ринків з виходом на моделі формування у виробництві продукції із заданим споживачем якістю. Більшість авторів стверджує, що єдиного підходу до процесу сегментування ринку не існує і пропонує дослідникам самостійно вирішувати питання про критерії та методи сегментування в кожному конкретному випадку. Як наслідок, публікації з проблем сегментування зводяться, найчастіше, до викладу результатів разових досліджень по окремих товарних ринків без продовження лінії на позиціонування товарів і без розгляду можливостей практичного застосування отриманих результатів у конкретному виробництві.
Метою даної роботи є вивчення теоретичних і практичних аспектів сегментування, виділення сегментів міжнародного ринку легкових автомобілів.
У роботі поставлені такі за...
