РЕФЕРАТ
з дисципліни В«Міжнародний маркетингВ»
Тема:
В«Сутність і особливості міжнародного маркетингу В»
1. Поняття міжнародного маркетингу
сВременное розуміння концепції маркетингу засноване на філософії, згідно з якою маркетингова діяльність сприймається не тільки як спроби компанії з формування і утриманню ринку для підприємства. Основна увага концентрується на процесі створення цінностей, задоволенні реальних запитів ринку, вирішенні проблем споживачів. p> За Ф. Котлеру, концепція маркетингу стверджує, що запорукою досягнення цілей організації є визначення потреб і потреб цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективним і більш продуктивним способом.
Нашого підприємця поки рідко турбують такі проблеми, як митні тарифи, валютні курси, різниця в темпах інфляції, культурні відмінності і політичні заходи, що приймаються з метою закриття доступу на міжнародні ринки.
Міжнародний маркетинг є ринкова концепція управління діяльністю міжнародної компанії, або комплексна система організації її підприємницької діяльності, в основі якої лежать принципи розробки, виробництва та просування продукції на світовий ринок з урахуванням забезпечення довгострокових інтересів фірми. При цьому враховується необхідність адаптації виробленої продукції до особливостей міжнародного маркетингового середовища і запитам покупців конкретних країнових ринків, а значить, процес еволюції маркетингу від В«внутрішньогоВ» до В«експортногоВ» і В«міжнародномуВ». p> Міжнародна компанія відрізняється від національної тим, що її товари у формі проміжного або готового продукту можуть переміщатися з країни в країну, а не тільки всередині країни.
Як правило, національна компанія трансформується в міжнародну, проходячи ряд ступенів еволюції, і досягає такого стану, коли відбувається повна інтеграція внутрішнього і зовнішнього ринку. Ланцюжок: національна компанія - експортна компанія - міжнародна компанія.
Саме міжнародний обмін виступає основою міжнародного маркетингу.
У сучасних умовах міжнародний поділ праці здійснюється не тільки у формі загального (по сферам суспільного виробництва), але й за формою приватного (спеціалізація на певних галузях і видах виробництва), а також одиничного (спеціалізація на окремих операціях) поділу праці.
Сфери співпраці: науково-технічна, інвестиційна, виробнича.
Міжнародний маркетинг не є чимось особливим, що відрізняється за своїми основними принципами і методам від маркетингу класичного, але він має істотну специфіку, обумовлену масштабністю та особливостями зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища, а також постановкою і вирішенням нових маркетингових цілей і завдань.
Тут потрібне глибоке розуміння соціально-економічних і національно-культурних умов, що склалися в конкретній країні, з якою буде пов'язана маркетингова діяльність підприємства.
Можуть бути суттєві відмінності в каналах розподілу, методах транспортування та зберігання, законодавчому та юридичному забезпеченні, митних правилах і процедурах. p> У кожній країні існують національні особливості в області сприйняття реклами, а також відмінності в моделях споживчої поведінки.
Основні особливості міжнародного маркетингу пов'язані з необхідністю всебічного вивчення В«Культурного чинникаВ» у порівняльному контексті, а також з аналізом та оцінкою маркетингових можливостей та обмежень, що несе в собі феномен культури практично в будь-якій сфері маркетингу.
Таким чином, базуючись в цілому на фундаментальних принципах класичного маркетингу, припускаючи слідування його методам і процедурам, міжнародний маркетинг в той же час грунтується на витягу вигод саме з переваг міждержавних ділових операцій.
Особливості міжнародного маркетингу пов'язані з перенесенням загальних принципів маркетингу з національного ринку на міжнародний економічний простір.
Об'єктом міжнародного маркетингу виступає світовий ринок (або його сегмент), на якому компанія здійснює аналітичну та дослідницьку діяльність за вибором конкурентної позиції та планування експортного товарного асортименту, визначає цінову лінію поведінки, розробляє стратегію розподілу експортної продукції, забезпечує рекламну підтримку товару, вибирає найбільш доцільну форму виходу на ринок конкретної країни.
Цілі маркетингу міжнародної компанії: кількісні - конкретні фінансові показники обсягів зарубіжних продажів, контрольованої частки конкретного країнової ринку, валютної виручки тощо; якісні - піонерний вихід на зарубіжний ринок, а також можливості тестування на ньому нових товарів і послуг.
Основною метою міжнародного маркетингу є експансія компанії на зовнішні ринки, їх освоєння і завоювання.
Управлінські рішення, які у сфері міжнародного маркетингу:
1. вивчення середовища міжнародного маркетингу;
2. ріш...
