Міністерство освіти и науки
Київський державний вищий навчальний заклад
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Кафедра маркетингу
Індивідуальна РОБОТА
Маркетингове дослідження зовнішнього мікрооточення підприємства в Компанії «Lenovo»
Виконаю: студент 3 курсу
групи спец. 6508/1
Музиченко Богдан
КИЇВ - 2013
ПЛАН
ВСТУП
. Загальна характеристика підприємства
2. Дослідження безпосередно оточення підприємства
. Предложения относительно вдосконалення взаємодії з зовнішнім мікрооточенням підприємства
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Актуальність теми дослідження підтверджується потребою постійного АНАЛІЗУ зовнішнього середовища организации. Чи не існує жодної организации, что НЕ мала б зовнішнього оточення и не знаходится б з ним у стані постійної взаємодії.
Мета даного маркетингового дослідження Полягає в ідентіфікації складових зовнішнього мікрооточення підприємства Lenovo, до якіх належати:
постачальником
Споживачі
конкуренти
торговельні посередники
маркетингові посередники
Контактні аудіторії.
А також визначення особливую взаємовідносін между данім підпріємством ТА ЙОГО безпосереднім оточенням.
Предметом маркетингового дослідження є Зовнішнє мікрооточення Компанії Lenovo.
Про єктом даного дослідження є компанія Lenovo.
Основними Завдання даного маркетингового дослідження є:
Вивчення Загальної информации про компанію, ее Історію;
дослідження складових зовнішнього мікросередовіща;
аналіз взаємовідносін между компанією та ее оточенням;
дослідження можливіть та загрозив з боці даного оточення;
розробка ВЛАСНА маркетингових пропозіцій;
1. Загальна характеристика підприємства
Компанія «Lenovo» - світовий лідер в області IT технологій комп ютерів, яка входити до списку Fortune Global 500 (за Даними 2007 року). Продуктова лінійка Lenovo поєднує бренд Think - в некогда бренд IBM, что подань на комерційному сегменті Сайти Вся, а такоже бренд Idea, Який Було розроблено спеціально для СПОЖИВЧОГО ринк. Сучасна компанія Lenovo, Створена у результате придбання компанією Lenovo Group підрозділу персональних комп ютерів IBM у 2005 году, являється світовім лідером, Яким має свои підрозділі у більш чем 60-ти странах, а такоже надає своим бізнес-партнерам та споживачам інноваційну продукцію у більш чем 160 странах світу.
Рис. 1. Глобальна мережа Компанії Lenovo
Компанія Lenovo має операційні підрозділі в Пекіні (КНР), Ралей (США, штат Півн. Кароліна), Сінгапурі та Паріжі (Франція), маркетингові підрозділі у Бангалорі (Індія), найбільші Дослідницькі центри в Ямато ( Японія), Пекіні, Шанхаї та Шенджені (КНР). Штаб-квартира Компанії знаходиться в Перчейзі (США, штат Нью-Йорк). Загальна ЧИСЕЛЬНІСТЬ робітніків Компанії перевіщує 20 тисяч людей по всьому світу, ВРАХОВУЮЧИ 1700 дизайнеров, вчених та інженерів-представителей різніх націй та мовних груп.
Основною спрямованістю Компанії є IT технології комп'ютерів, виробництво різноманітніх ПК.
Тип - Публічна компанія
рік заснування - 1 984
Розташування - Flag of the People's Republic of China.svg КНР: Пекін; Flag of the United States.svg США: Моррісвілл, Північна Кароліна.
Галузь - виробництво комп'ютерів
Оборот - $ 29570000000. (2012 рік.)
Операційний прибуток - $ 584 млн. (2012 рік)
Чистий прибуток - $ 472 млн. (2012 рік)
число співробітніків - около 27 тис. чоловік (2012 рік)
дочірні Компанії - Lenovo Mobile Communication Technology Ltd
сайт - lenovo
Продукція
ThinkPad - лінійка портативних ПК для корпо...
