Федеральне державне освітній бюджетна установа
вищої професійної освіти
«Фінансовий університет при Уряді Російської Федерації»
(Фінуніверсітет)
Тульський філія Фінуніверсітета
КОНТРОЛЬНА РОБОТА № 2
з дисципліни «Маркетинг»
на тему: «Встановлення цін на товари обов'язкової приналежності»
Виконав: студент 4 курсу, факультету ФК
напрямки бакалавр економіки
групи вечірньої
Жданова С.С.
Перевірила: Коровкина Наталія Іванівна
Тула 2014
Зміст
Введення
. Стратегія ціноутворення
. Ціноутворення
. Встановлення цін на товар обов'язкової приналежності
Висновок
Тестове завдання
Список літератури
Введення
Актуальність даного питання встановлення цін на ринку дуже висока. Так як у наш час і напевно в будь-яке інше буде дуже важливо який товар виготовити, чи буде на нього достатній попит і як задовольнити споживача продукції.
Завданнями роботи є розкриття таких питань: «Як вибрати необхідну стратегія ціноутворення? »,« Вивчення етапів виведення на ринок і розкриття понять «встановлення цін на справжню новинку», «зняття вершків», «встановлення ціни на товар-імітатор», «Вивчення ціноутворення в рамках товарної номенклатури».
Метою роботи на скільки важливо і необхідно розробляти тактику і стратегію при формуванні ціни продукції.
Ціноутворення є найважливішим важелем економічного управління. Ціна повинна відображати суспільно-необхідні витрати на виробництво і реалізацію продукції, відповідати її споживчими властивостями та якістю, враховувати попит на товари і послуги.
На відміну від єдиної стабільної державної системи цін, побудованої на традиційному витратному механізмі ціноутворення, заснований на вільній конкуренції і на інших факторах, характерних для товарного виробництва.
Поняття про ціну визначається як грошове вираження вартості товару або «ціна - це форма грошей, за яку покупець готовий купити товар, а виробник - продати».
Фірма встановлює вихідну ціну, а потім коригує її з урахуванням різних факторів, що діють в навколишньому середовищі.
1. Стратегії ціноутворення
Стратегія ціноутворення передбачає вибір підприємством можливого механізму зміни вихідної ціни товару, яка в даних конкретних умовах ринку найкращим чином відповідає цілям підприємства.
Ціна і ціноутворення є центральними елементами ринкової економіки. Ціни обслуговують весь оборот з придбання та реалізації товарів.
Процес ціноутворення складається з ряду послідовних етапів:
. Виявлення факторів зовнішнього середовища, що впливають на рівень ціни.
. Постановка цілей ціноутворення.
. Вибір методу ціноутворення.
. Формування цінової стратегії підприємства.
. Розробка тактики ціноутворення.
. Встановлення початкової ціни на товар.
. Ринкова коректування ціни.
. Страхування ціни від несприятливих зовнішніх впливів. [1, с. 17]
. Ціноутворення
Всі основні стратегії цінового маркетингу можна класифікувати за такими основними ознаками:
1. Залежно від стабільності цін виділяють:
стратегію незмінних цін. У цьому випадку фірма прагне до встановлення і збереження протягом тривалого часу незмінних цін на свої товари, навіть у разі зростання витрат виробництва. Застосовуючи цю стратегію, фірма повинна розташовувати постійним резервом для зниження витрат, по можливості зберігаючи колишній рівень якості;
стратегія змінюються цін. У цьому випадку фірма змінює ціну відразу зі зміною витрат виробництва і попиту. Її різновидами є: стратегія ковзної падаючої ціни, яка застосовується слідом за стратегією зняття вершків і відповідає маркетингової мети розширення або захоплення ринку; стратегія зростання проникаючої ціни, яка є успішним продовженням стратегії ціни проникнення і застосовується для підвищення рентабельності та відшкодування минулих витрат, пов'язаних з виведенням товару на рино...
