Введення
Розвиток нових комунікаційних технологій і транспортних засобів призводить до того, що відстані між різними географічними регіонами втрачають значення. Продукція, вироблена в самих різних куточках світла - німецькі автомобілі, швейцарські годинники, італійські меблі - популярні в усьому світі. На сьогоднішній день багато підприємств вже кілька десятків років представлені на міжнародному ринковому просторі. Інтенсивність глобальної конкуренції постійно зростає. Все частіше підприємства, що працюють на національних ринках, піддаються «атаці» з боку глобальних операторів. Найкращий вихід в подібних умовах - безперервне поліпшення товарів підприємства, що реалізуються на внутрішньому ринку і розширення географії діяльності. Зокрема формування стратегії проникнення підприємства на зарубіжному ринку є необхідною умовою виживання та успіху.
Акутуальность даної теми полягає в тому, що в умовах глобалізації економіки створюються умови для більш простого і швидкого виходу підприємств на зарубіжні ринки, інтенсифікується міжнародний обмін товарами. Будь-який ринок в руслі світової тенденції стає все більш відкритим як для потоків товарів ззовні, так і для вихідних потоків товарів. Посилення прозорості національних кордонів, активне проникнення зарубіжних підприємств на внутрішні ринки інших країн, вирівнювання умов ведення бізнесу на національних ринках для вітчизняних і зарубіжних підприємств роблять актуальною для підприємств проблематику освоєння закордонних ринків. Рішення, що приймаються підприємствами в галузі зовнішньоекономічної діяльності, мають стратегічний та оперативний характер. Найбільш важливим стратегічним рішенням, що формує всі подальші дії підприємства, є рішення про участь у тій чи іншій формі в міжнародному поділі праці, про вибір цільових зарубіжних ринків і способів їх освоєння, про стратегії функціонування підприємства на даних ринках.
Об'єктом дослідження є стратегії проникнення компаній на зарубіжний ринок.
Предметом дослідження даної роботи є прийняття рішення про вихід на міжнародні ринки.
Ця курсова робота присвячена проблемі вибору стратегії і форми виходу на міжнародний ринок і розгляду діяльності компанії Nestle на зовнішніх ринках.
Метою курсової роботи є розгляд можливих форм і стратегій виходу на зарубіжний ринок та їх аналіз на прикладі компанії Nestle.
Для досягнення поставлених цілей необхідно вирішити наступні завдання:
проаналізувати причини виходу компаній на міжнародні ринки;
розглянути основні форми проникнення підприємств на міжнародний ринок;
вивчити критерію та умови вибору зарубіжного ринку;
розглянути способи проникнення компанії Nestle як на зарубіжні, так і на російський ринки.
Теоретичною та методологічною базою курсової роботи стали праці класиків економічної науки, вітчизняних і зарубіжних економістів в області маркетингу та менеджменту: Ф. Котлер, Дж. Д. Деніелса, Ж-Ж. Ламбена, Е. БАТІЗ, С. Пивоварова, А. Белорусова, І. Герчикова та ін., Різні інтерент джерела, в тому числі і офіційний сайт компанії Nestle.
1. Особливості прийняття рішення про вихід на міжнародні ринки
франчайзинг міжнародний ринок ліцензування
1.1 Критерії вибору зарубіжних країн
Приймаючи рішення про вихід на зовнішні ринки, керівництво підприємства повинно свідомо піти на розширення виконуваних ним функцій і провести серйозну підготовчу аналітичну роботу з визначення доцільності та можливої ??ефективності господарської діяльності на зарубіжних ринках. Особлива роль в цьому питанні повинна відводитися економічним дослідженням, тому ведення вдалою, ефективної діяльності, тим більше на іноземній території, без розробки правильної зваженої економічної стратегії в сучасних умовах неможливо.
Кожна країна має свою специфіку. Готовність країни до сприйняття тих чи інших товарів і послуг та її привабливість як ринок для зарубіжних фірм залежать від існуючої в ній економічній, політико-правової та культурного середовища.
Привабливість країни як експортного ринку визначається структурою господарства. Господарська структура країни визначає її потреби в товарах і послугах, рівні доходів і зайнятості і т.п. існують чотири типи господарських структур.
. Країни з економікою типу натурального господарства . В рамках економіки типу натурального господарства переважна більшість населення займається найпростішим сільськогосподарським виробництвом. Більшу частину своєї продукції вони споживають самі, а решту обмінюють на прос...
