Введення
Важливість змін у стратегії підприємства визначається протиріччям між практичними цілями підприємства і існуючою ситуацією. Останнім часом все більше підприємств вдаються до розробки стратегій розвитку компанії і відповідно до стратегічного планування. p align="justify"> Для великих компаній, які мають великими активами, фондомістким виробництвом, що мають велику протяжність виробничої структури наявність стратегії розвитку вважається просто необхідною умовою виживання. Саме стратегічне планування дозволяє визначити фірмі свої цілі і те, до чого їй необхідно прагнути, за допомогою чого розвивати свій бізнес або просто вижити в посилюється конкурентній боротьбі. p align="justify"> Незалежно від масштабів бізнесу використання стратегічного управління підприємством дозволяє керівництву вільно орієнтуватися у кризовій ситуації, вселяє в персонал впевненість у надійності бізнесу.
Одним з основних моментів стратегій підприємства є розробка стратегій маркетингу. Розробка стратегій маркетингу розглядається в якості ключового етапу процесу стратегічного планування підприємства в цілому і є необхідним елементом, щоб домогтися найкращих результатів діяльності фірми. p align="justify"> Останнім часом стратегії в маркетингу отримують все більшого значення. Ще кілька років тому стратегічний маркетинг представлявся, насамперед, як визначення загального напрямку діяльності фірми, орієнтованого в майбутнє і реагує на зміну зовнішніх умов. Останнім часом основний упор робиться на формування орієнтованої на ринок ефективної організаційної та управлінської системи та розподіл відповідно з цим управлінських ресурсів. Інакше кажучи, зараз маркетингова стратегія розглядається як об'єднана система організації всієї роботи фірми. p align="justify"> Сутність маркетингу на сучасному споживчому ринку полягає в пріоритеті індивідуальних потреб над всією виробничо-комерційною діяльністю підприємства. Тому маркетинг повинен розглядатися не тільки як один з елементів управління, але і як глобальна функція, що визначає зміст всієї виробничо-збутової діяльності підприємства. p align="justify"> Метою даного курсового проекту є розробка маркетингових стратегій виходу ВАТ В«Чебоксарська пивоварна фірмаВ« Букет Чувашії В»на міжнародний ринок пивної продукції.
Для досягнення мети необхідно вирішити такі завдання:
розгляд поняття і видів маркетингових стратегій, етапів формування;
аналіз економічного стану ВАТ В«Чебоксарська пивоварна фірмаВ« Букет Чувашії В»за 2009-2010 рр..
аналітичний огляд стану пивної продукції в Росії і за кордоном
визначення маркетингової стратегії виходу ВАТ В«ППФВ« Букет Чувашії В»на міжнародний ринок.
Предмет дослідження - ВАТ В«Чебоксарська пивоварна фірмаВ« Букет Чувашії В».
Даний п...
