Контрольна робота
Ефективне управління витратами на рекламу
Зміст
Введення
Глава 1. Аналіз ефективності витрат на рекламні заходи
.1 Комунікативна ефективність
.2 Фінансова ефективність
.3 Планування рекламного бюджету
Висновок
Список літератури
Додаток
витрати фінансова ефективність рекламна кампанія
Введення
Складні проблеми завжди мають прості, легкі для розуміння неправильні рішення, що змушує дуже уважно і акуратно підходити до вирішення проблеми оцінки ефективності реклами.
Значна частина подається матеріалу була підготовлена ??і написана в 1994-96 роках. Однак у силу комплексу причин в період з 1996 по 1999 рік, питання, пов'язані: а) з оцінкою ефективності витрат на рекламу; б) з інформаційним і програмним забезпеченням медіа планування, що не були затребувані. У 2000 році інтерес до проблеми істотно зріс і це змусило повернутися до його розгляду «на новому витку».
Як показали результати дослідження рекламного ринку Санкт-Петербурга, наскільки відповідально Рекламодавці (великі та середні) підходять до процедури визначення розмірів рекламного бюджету, настільки безвідповідально вони ставляться до проблеми організації ефективного витрачання бюджету. У свою чергу, проблему ефективного витрачання рекламних грошей неможливо вирішити без надійних процедур планування та оптимізації витрат.
Особи, що визначають фінансову політику фірми, готові довго особисто обговорювати питання про те, скільки Фірма буде витрачати на рекламу. Після вирішення питання виникає поняття рекламний бюджет або гроші, з якими попрощалися. На жаль, витрати на рекламу розглядаються саме як витрати, неминучі витрати, а не як інвестиції ... Саме це суттєва відмінність і визначає недостатня увага до питань оцінки ефективності ... Витрати головне зробити, а інвестиціями необхідно управляти. Тільки зі зміною ставлення до реклами зміниться ставлення до процедур оцінки ефективності витрат на рекламу.
Складність і нерозробленість питань, пов'язаних з оцінкою ефективності витрат на рекламу, а також необхідність реалізації індивідуального підходу в кожному конкретному випадку не дозволяє, як правило, давати готові рекомендації та поради.
В даний час, доречним здається виклад можливих підходів і варіантів вирішення питань аналізу ефективності рекламних заходів.
Глава 1. Аналіз ефективності витрат на рекламні заходи
1.1 Комунікативна ефективність
Визначення комунікативної (інформаційної) ефективності дозволяє встановити наскільки ефективно конкретне рекламне звернення передає цільової аудиторії намічені відомості або формує бажану для рекламодавця точку зору.
Оцінка, прогнозування комунікативної ефективності комплексу рекламних заходів - основа медіапланування
Деякі рекламодавці думають, що медіапланування - це непотрібний грамотному російському бізнесменові процес, придуманий на Заході великими рекламними агентствами для викачування грошей з багатих клієнтів. І помиляються ... Медіапланування - важливий інструмент прогнозування, без використання якого працювати на ринку реклами в даний час складно, а завтра буде просто неможливо [4, с.23].
Для оцінки комунікативної ефективності рекламної кампанії потрібно (у загальному випадку) просто визначити скільки разів люди, яким було адресовано рекламне звернення побачили його. Основним джерелом об'єктивної інформації для оцінки комунікативної ефективності рекламної кампанії є результати досліджень спеціалізованих організацій. Фахівці «ГОРТІС» в 1991 році, ймовірно, одні з перших у Росії почали вивчення проблем медіапланування.
Проблема вибору базового матеріалу для аналізу надзвичайно важлива, тому що вихідна інформація повинна бути достовірною (точніше максимально адекватної фактичному стану описуваного об'єкта) і вимірюватися в одиницях, що дозволяють проводити подальші розрахунки.
Важливо зрозуміти, що незалежно від обсягу рекламного бюджету, гроші на оцінку ефективності рекламних зусиль витрачати необхідно. Все питання лише в обсязі вкладень у ці заходи.
Рекламодавцям, що витрачає на рекламу понад 50000 USD на рік, економічно доцільно проводити спеціальні заходи з оцінки ефективності витрат, витрачати на це 5-10 %% рекламного бюджету. Фірмам з малими рекламними бюджетами (від 500 до 1000 USD на місяц...
