Міністерство освіти і науки Російської Федерації
ФГБОУ ВПО «Костромської державний технологічний університет»
Заочний факультет
Напрям підготовки 080100 «Бухгалтерський облік, аналіз і аудит»
Кафедра економіки та управління
Контрольна робота
Економічний аналіз на основі часових рядів
Дисципліна «Економетрика»
Виконав: О.В.Кузнецова
-ЗБС - 061
г. Кострома, 2014
Запитання за завданням
1. Залежність ціноутворення від структури ринку. Цінова політика фірми у фазі експериментування
2. Інструменти цінової політики фірми. Сутність і види знижок за особливі умови продажів
Завдання
1. Залежність ціноутворення від структури ринку. Цінова політика фірми у фазі експериментування
Маючи інформацію про товар і ринку можна розглянути залежність ціни від структури ринку.
Розробляючи ціну для конкретного товару, необхідно знати конкретний тип і середу ринку, на якому буде продаватися цей товар. Розрізняють наступні чотири типи ринку: вільною, монополістичної, олігополістичної конкуренції і чистої монополії.
Особливості ринку вільної конкуренції полягають у наявності безлічі фірм, кожній з яких належить найбільша частка ринку, а тому жодна з них не може надавати великого впливу на рівень поточних цін. Ринок характеризується однорідністю івзаємозамінністю конкуруючих товарів, відсутністю цінових обмежень. Для фірми в цих умовах попит повністю еластичний від ціни. При розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює. Залежність між ціною і попитом для галузей обернено пропорційна. Зниження цін призводить до збільшення попиту. Якщо збільшення пропозиції в галузях зростає, то ціна знизиться у всіх фірмах від обсягу їх виробництва.
Таким чином, жодна з фірм на ринку вільної конкуренції в ціноутворенні не грає помітної ролі.
Ціна складається під впливом попиту та пропозиції. Фірма орієнтується на нинішній рівень цін. Однак і в цих умовах фірма, використовуючи кон'юнктуру, може значно підвищити ціну, а потім, поступово знижуючи її до рівня звичайних цін, за цей короткий період домогтися збільшення свого доходу. Ринкова вільної конкуренції дуже багато. Це в основному міжнародний ринок таких товарів, як кольорові метали, ліс, руда, пшениця та ін.
Ринок монополістичної конкуренції складається з багатьох фірм, продукція яких не цілком взаємозамінна, відрізняється якістю, оформленням, споживчим перевагою, а тому має широкий діапазон цін.
Для цього ринку характерні три основні риси:
гостра конкурентна боротьба між фірмами;
диференціація товарів;
легкість проникнення на ринок.
У цих умовах необхідно визначити специфічні потреби покупців з різних сегментів ринку. Велика роль відводиться рекламі, присвоєння товарам марочних найменувань.
Поширеною є стратегія встановлення цін за географічним принципом, коли в окремих районах країни фірма реалізує товар за різними цінами.
Застосовуються також такі стратегії встановлення цін, як «Вище номіналу», коли при великій диференціації купівельного попиту пропонуються товари «Люкс» за дуже високими цінами, а для решти покупців товари звичайної якості пропонуються за звичайними цінами. Олигополистическая конкуренція характерна для небагатьох великих фірм, які пропонують товари як однорідні і веаімозаменяемие, так і відмінні один від одного (електроніка, автомобілі). Проникнути на цей ринок вкрай важко. Кожен учасник ринку уважно стежить за маркетинговою діяльністю конкурентів, обережно ставиться до зміни цін на свою продукцію. Застосовуються різні стратегії встановлення цін. Наприклад, координація дій при встановленні цін, хоча в окремих країнах стратегія, як «Паралельна цінова політика», яка також зводиться до координації цін, коли компанія калькулює витрати виробництва за уніфікованими статтями, а потім додає певну норму прибутку. При цьому ціни всіх компаній під впливом ринкових факторів змінюються в одному і тому ж напрямку і в тій же пропорції.
На ринку чистої монополії панує лише один продавець, який може представляти державну організацію або приватну фірму. За допомогою державної монополії можна регулювати споживання того чи іншого товару....
