Підвищення конкурентоспроможності підприємства (на прикладі ТОВ Новий Тверській Автоцентр)
Введення
конкурентоспроможність стратегія ринок
У процесі переходу до ринку, підприємства зіткнулися з багатьма проблемами виживання. Повний доступ до зовнішнього середовища приніс не так нові можливості, скільки нові проблеми ефективного функціонування підприємства на ринку. До впровадження маркетингу підприємства приходили, і донині, приходять тільки внаслідок тяжкого становища зі збутом власної продукції. Це характерно для більшості вітчизняних підприємств. Причому найчастіше, новостворений відділ маркетингу перетворюється на другий відділ збуту. Також, часто керівництво не до кінця усвідомлює сутність маркетингу і «прив'язує» зарплату фахівців відділу маркетингу до обсягів продажів. І внаслідок цього в маркетологів не вистачає ні часу, ні значної мотивації для постійного і всебічного аналізу ринку.
Тим часом, орієнтуючись виключно на збут, підприємство не може повністю контролювати ситуацію. Воно «вариться у власному соку", не усвідомлюючи небезпеки стати аутсайдером галузі.
Звідси чітко простежується необхідність постійного моніторингу галузі та комплексного дослідження свого конкурентного положення в ній, що й обумовлює актуальність обраної теми дипломної роботи.
Конкуренція виступаєте основною рушійною силою товарного господарства, а сам товари стає знаряддям конкурентної боротьби, її видимою причиною і неминучим наслідком. Успіх у цій боротьбі забезпечує товар, який прийнято називати конкурентоспроможним. Саме він повинен стати метою роботи експортера, його головною турботою і стимулом. Конкурентоспроможний товар одночасно повинен бути об'єктом особливої ??уваги держави, центральною ланкою зовнішньоекономічної стратегії, її матеріальною основою і наочним критерієм ефективності.
В умовах ринку виживання підприємства залежить багато в чому від конкурентоспроможності продукції, що випускається. Тому метою даної роботи є: дослідження та оцінка конкурентоспроможності ТОВ «Новий Тверській Автоцентр» та розробка шляхів її підвищення. Для реалізації даної мети необхідно вирішити наступні завдання:
Розглянути теоретичні аспекти оцінки конкурентоспроможності підприємства.
Провести аналіз конкурентоспроможності ТОВ «Новий Тверській Автоцентр».
Розробити рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності ТОВ «Новий Тверській Автоцентр».
Об'єктом дослідження в дипломній роботі стало роздрібне торговельне підприємства - ТОВ «Новий Тверській Автоцентр». Предмет дослідження - конкурентне становище ТОВ «Новий Тверській Автоцентр» на Тверському ринку.
Теоретичні дослідження в даній роботі будуть спиратися як на праці зарубіжних фахівців в області маркетингу та конкурентоспроможності (Амблер Т., Котлер Ф, Кревенс Д. та ін.), так і російських авторів (Божук С.Г., Ковалик Л.М., Голубков Є.П., Токарев Б.Е., Книш М.І., Зайцев Л.В. і т.д.). Так само для написання даної роботи будуть використовуватися статті в періодичній літературі, таких авторів як Кудін В., Понамарьов І., Шкардун В.Д., Стерхова С.Н.
Практичної основою написання даної роботи стали дані, надані ТОВ «Новий Тверській Автоцентр», а саме річна фінансова звітність, статистична інформація, прайс-листи та ін.
Глава 1. Теоретичні аспекти конкурентоспроможності
. 1 Сутність конкурентоспроможності
Конкуренція означає суперництво між окремими суб'єктами ринкового господарства за найбільш вигідні умови виробництва і реалізації (купівлі та продажу) товарів.
У ринковій економіці таке зіткнення неминуче, бо воно породжується такими об'єктивними умовами:
· наявністю безлічі рівноправних ринкових суб'єктів;
· повної економічної відособленістю кожного з них;
· залежністю ринкових суб'єктів від кон'юнктури ринку;
· протиборством з усіма іншими ринковими суб'єктами за задоволення купівельного попиту.
Конкурентна боротьба за економічне процвітання і виживання є економічний закон ринкового господарства. Це боротьба серед продавців, серед покупців, між продавцями і покупцями. Продавці хочуть продати свої продукти подорожче, але конкуренція змушує їх збувати свою продукцію дешевше, щоб стимулювати купівельний попит. Іноді на ринку застосовується демпінг - продаж товарів за надзвичайно низькими (так званим викидними) цінами.
У конк...
