ідження є просування бренду.
Предметом дослідження виступають засоби Інтернет-реклами як інструмент просування бренду.
Дипломна робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел.
Методи дослідження:
аналіз наукової літератури;
контент-аналіз інтернет-джерел;
включене і невключення спостереження;
Методологічною базою дипломної роботи стали концепції та підходи, викладені в роботах: Баранова А., Бердишева С., Брауна К., Вебера Л., Годіна А., Шульца Д., Барнса Б., Дорошева В., Захарова Ю., Капферером Ж., Котлера Ф., Крендела Р., Лейні Т., Мазілкіной Є., Мозера К., Розумовської А., Романова А., Темпорау П., Тюрикова А.
База дослідження: Перший Національний канал Білоруського радіо.
Глава I. Теоретичні основи маркетингу бренду
. 1 Сучасні підходи до феномену бренду, його сутності і інструментам
Поняття «бренд» тлумачиться по-різному, проте можна сказати, що при будь-якій трактуванні безсумнівно, що «бренд» володіє особливими атрибутами. Це функціональні й емоційні асоціації покупців товару. Вони можуть бути позитивними або негативними, а також володіти різним впливом на різні типи покупців. Незважаючи на це, кожен бренд має основну характеристику, складову його суть. Це і визначає індивідуальність, яку повинен створити і підтримувати фахівець по бренду.
Як правило, бренд створюється, а також подається публіці у відповідності з існуючими законами маркетингу. У деяких областях брендинг являє собою щось більше, ніж просто частина маркетингу. Якщо говорити про сприйняття людини, то при брендінгу повинні використовуватися психологічні знання. Якщо розглядати зовнішню привабливість бренду, то, безумовно, слід врахувати присутність в брендінгу і складових його тез із області маркетингу.
Брендинг застосуємо не на всіх ринках, що відрізняє його від маркетингу.
Нижче наведені кількісні показники, які допоможуть власнику фірми розвинути свій товар в бренд [17, c. 5].
Товар вважається брендом, якщо:
Він доступний 75% покупців;
% цільової аудиторії може просто по одній назві бренду назвати галузь діяльності;
Мінімум 20% покупців з цільової аудиторії користуються ним регулярно;
Мінімум 20% покупців з цільової аудиторії можуть вірно впізнати основні характеристики бренду;
Товар існує на ринку як мінімум 5 років;
Покупці в кожному разі будуть платити за цей товар більше, ніж за аналогічні товари в категорії.
Якщо про товар обізнана вся його цільова аудиторія, він доступний на ринку, але його не купують, то це не бренд [17, c. 6].
Говорячи про поняття «бренд», слід звернути увагу на його призначення, іншими словами - на сприйняття інформації, закладеною у ньому. Бренд повинен викликати асоціації з товаром, бути певним уособленням його сутності, відбивати його призначення і містити особливий сенс, закладений в товарі. Тому бренд в сучасних умовах є центральним поняттям маркетингу. Товар сприймається через бренд. Відповідно, бренд повинен відображати властивості товару, його якість, щоб при аналізі, проведеному споживачем, складався позитивний образ самого товару. Яскравий і легко запам'ятовується бренд матиме більший успіх, ніж складний і заплутаний. За допомогою бренду можна задавати різне сприйняття певного товару, і людина побачить те, що призначається для нього. Така особливість політики брендингу [17, c. 6].
З появою на ринку нового товару неминуче сформується думка споживача про його функціональних якостях. З урахуванням того, що в наші дні ринок забитий досить складною і односпрямованої продукцією, споживач може не впоратися з визначенням сильних і слабких сторін, щоб вибрати відповідне для нього. Бренд якраз створений для розкриття якостей товару, залучення уваги, він допомагає покупцеві правильно і швидко зробити індивідуальний вибір. Також бренд - це створення іміджу. Покупець, що є прихильником певного бренду, що має виражений імідж, не стане міняти вже полюбився і перевірений товар.
Поняття «бренд» досить велике. Сюди входять всі властивості продукту. Ім'я, історія, репутація, упаковка, ціна - це цілий комплекс відокремлених понять, які в підсумку формують враження про товар. Воно легко може змінитися завдяки бренду, а товар при цьому залишається тим самим. Іншими словами, бренд - це система, яка ідентифікує товар.
Бренд - це не просто продукт або ж так звана ідеологія, це щ...
