МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ РФ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний електротехнічний університет« ЛЕТІ »ім. В.І. Ульянова (Леніна) »(СПбГЕТУ)
Факультет: ОФ
Кафедра: «Зв'язки з громадськістю»
Курсова робота з дисципліни: «Теорія і практика реклами»
Тема: «Розробка рекламної кампанії помади Viva Glam компанії MAC Cosmetics»
Виконала: студентка групи 2 884 Солдатова Катерина
Зміст
Введення
. Опис товару
. Опис ринкової ситуації
. SWOT-аналіз
. Цілі рекламної кампанії
. Позиціонування товару
. План рекламної кампанії
. Вибір рекламних засобів
. Медіа-карта
. Медіа-графік
. Бюджет рекламної кампанії
. Приклад рекламної статті та рекламного ролика
. Приклад BTL-акції
. Оцінка ефективності рекламної кампанії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Для будь-якої компанії важливо привернути увагу до свого товару з різних причин: для збільшення прибутку, підвищення лояльності до торгової марки, поліпшення іміджу і так далі. Одним із способів здійснення цих завдань є проведення успішних рекламних кампаній.
Актуальність даної курсової роботи полягає у необхідності рекламної кампанії як ефективного інструменту для досягнень мети організацій.
Метою курсової роботи є розробка проекту рекламної кампанії для лінії помад «Viva Glam» компанії «M · A · C Cosmetics». Для досягнення цієї мети необхідно виконати наступні завдання:
Опис властивостей і виняткових характеристик товару;
Оцінка ситуації на ринку контактних лінз;
Проведення SWOT-аналізу;
Визначення цілей рекламної кампанії;
Вибір стратегії позиціонування;
Розробка плану кампанії;
Вибір рекламних засобів;
Складання медіа-карти;
Складання медіа-графіка;
Розрахунок бюджету кампанії;
Написання рекламної статті;
Планування BTL-акції;
Оцінка ефективності рекламної кампанії, зіставлення з первісними цілями.
. Опис продукту та його властивостей
Рекламним продуктом є помада Viva Glam компанії MAC Cоsmetics .Сosmetics - виробник косметики зі штаб-квартирою в Нью-Йорку. Виробник професійної декоративної косметики. Бренд MAC - (Makeup Art Cosmetics - «косметика для візажистів») був створений в Канаді візажистом і фотографом Франком Тоскеном і власником мережі салонів краси Франком Анджело в 1984 році. [6]
Компанія MAC не рекламують свої товари. Єдиним товаром, який компанія рекламує щороку, є помада Viva Glam. Цій новинці і буде присвячена рекламна компанія. У 1994 році брендом MAC була представлена ??помада Viva Glam насиченого, виразного червоного кольору - універсального відтінку, який приваблює всіх. У 1997 році була створена друга помада Viva Glam II - бежево-рожевого відтінку. Viva Glam III - коричнево-сливова, з'явилася в 2000 році. Viva Glam IV - соковитий рожевий відтінок із золотистим блиском - в березні 2002 року. А в березні 2004 дебютувала Viva Glam V - нейтральна рожева помада з приємним мерехтливим покриттям. Viva Glam VI - новітнє поповнення в лінійці Viva Glam. Це теплий теракотово-сливовий відтінок з перламутровим відливом. Її можна Нансі окремо або доповнити покриття блиском Viva Glam VI. Вся виручка від продажу помад і блисків Viva Glam направляється в M? A? C AIDS Fund для надання підтримки хворим на ВІЛ/СНІД. Постійно піклуючись про образ своїх клієнток, M · A · C постійно вдосконалює лінійку своїх помад: нещодавно в серії з'явилася нова помада Viva Glam - Rihanna. Холодно-червоний відтінок текстури Frost. Лімітований випуск. Футляр прикрашений автографом співачки.
У Таблиці 1 представлені властивості товару, а також розкриті його переваги для користувача по кожній характеристиці.
Таблиця 1. Опис властивостей і переваг товару
ТребованіяХарактерістікі продукцііПреімущества для пользователяСтойкость, тепло і морозоустойчівостьОсобая м'яка текстура помадиРовно лягає, не сушить губи і не «скочується» Індивідуальний підбір цветаСамий широкий вибір відтінків і текстур від напівпрозорих блисків до щіль...
