ФГБОУ ВПО НДУ МЕІ
Інститут менеджменту та економіки в енергетиці та промисловості
(ІМЕЕП)
Курсова робота
по предмету Маркетинг
Розробка маркетингової стратегії позиціонування продукції компанії
Виконав: студент 2 курсу
групи ІМ 26-12
Брильов Б.В.
Перевірив: Носов А.В.
Москва 2014
Зміст
ВСТУП
Глава 1. Теоретична частина
1.1 Поняття маркетингової діяльності
1.2 Види маркетингової діяльності і їх коротка характеристика
1.3 Поняття маркетингової стратегії
1.4 Особливості просування продукції на ринку
1.5 Основні інструменти розробки маркетингової стратегії просування продукції (матриця БКГ, форма матриці, корпоративна стратегія та етапи її розробки)
Глава 2. Практична частина
2.1 Розробка маркетингової стратегії для компанії ВАТ Крок за Кроком за допомогою матриці БКГ
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми дослідження. Дана тема досить актуальна в наш час, так як розвиток і зростання онлайн ринку РФ дуже великі, цьому сприяє велика прибутковість даного бізнесу. В онлайн ринок надходить великий приплив інвестицій, що сприяє до зростання онлайн ринку, з цього випливає що вижіт і розвинути новим компаніям набагато легше ніж в інших галузях ринку. Головна проблема онлайн ринку це утримання фірми в стабільному стані, саме для цього необхідно розробляти стратегії розвитку компанії.
Мета даної курсової роботи: розробка стратегії розвитку підприємства.
Завдання, необхідні для досягнення поставленої мети:
. Сформулювати місію підприємства;
. Визначити базову стратегію підприємства на основі аналізу конкурентних переваг;
. Вибрати стратегію розвитку підприємства, на основі матриці БКГ
Глава 1. Теоретична частина
.1 Поняття маркетингової діяльності
Під маркетингом розуміють ринкову активність, яка дозволяє виробникам використовувати системні підходи і методи вирішення госп. проблем, а вимоги ринку і характер його реакцій є не що інше, як критерію ефективності діяльності.
Маркетингова діяльність повинна надати:
. Перевірену й актуальну інформацію про структуру ринку і динаміці певного попиту, смаках і перевагах покупців;
. Створення і асортимент продукції, яка відповідає вимогам ринку;
. Вплив на попит, споживача, ринок, що надає максимальний нагляд за сферою;
. Необхідну вплив на попит, ринок, споживача, що надає максимальний контроль у сфері продажів.
Основні принципи маркетингу включає в себе:
. Зосередженість на досягнення практичних результатів у виробничо-реалізаційної діяльності.
. Фокусування виробничих і науково-дослідницьких зусиль на найважливіших областях маркетингової діяльності.
. Фокус на довгострокові результати.
. З'єднання стратегії і тактики активної адаптації до потреб можливого покупця з впливом на них.
Методи маркетингової діяльності здійснюють:
аналіз зовнішнього середовища (ринок, політика, соціальні та культурні умови);
аналіз споживачів (потенційних і реальних);
вивчення існуючих і планування майбутніх товарів;
планування товароруху і збуту;
створення попиту та стимулювання збуту шляхом об'єднання реклами, некомерційних заходів і фінансових стимулів спрямовані на покупців;
забезпечення ціноутворення, що складається в проектування систем і рівнів цін на надані товари та послуги;
ублаготвореніе соціальних і технічних стандартів регіонів, в яких відбувається, збут продукції і послуг;
керування маркетинговою діяльністю.
Маркетинг є системою планування обсягу і різноманітності продукції та послуг, поділ послуг і продуктів між ринками, виз...
