Зміст
Вступ
Розділ 1. Дослідження споживчої поведінкі при створенні и просуванні бренду на ринок
. 1 Створення бренду и продвижения его на ринок
. 2 Особливості споживчої поведінкі при віборі бренду
. 3 Формування отношений бренду зі Споживачем
Розділ 2. Оцінка маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ на прікладі Nike
. 1 маркетингової товарної політика
. 2 Аналіз конкурентів підприємства
. 3 Аналіз підприємства
. 4 Маркетингова цінова політика
. 5 Маркетингова політика комунікації
. 6 Маркетингова політика розподілу
. 7 Маркетингова стратегія підприємства
Розділ 3. Вивчення проблем Компанії Nike та їх можливий розв язок, з метою прівернення уваги спожівачів до Nike при віборі брендів
Висновки
Список використаних джерел
Додатки
Вступ
Бренді Корисні для Суспільства в цілому, смороду дозволяють нам економіті годину на віборі товару.
Бренд - це «релігія» Поклоніння. Діяльність Із создания бренду - як наука і мистецтво формирование довгострокової купівельної Преимущества Певного товару перед конкуруючімі товарами.
На прилавках магазинів Заразитися можна Побачити Дуже багато товарів різніх віробніків, з різніх стран, в різній упаковці і З різнімі Назв. Альо Всередині смороду мало чім відрізняються. Як правило Споживачі обірають, тієї товар, Який Вже спробувалі Ранее, чі тієї, про Який знають, чи Який порадує продавець. У результате одних товарів продається более, других менше. Актуальність дослідження даної тематики в тому, что успішність ДІЯЛЬНОСТІ брендових компаний Полягає самє у вдалину просуванні їхнього бренду на ринку, а отже дослідження формирование отношений бренду зі Споживачем є й достатньо Важлива аспектом у ДІЯЛЬНОСТІ будь-якої Компанії, оскількі від того як компанія презентує свою марку споживачу покладів рівень продажів та ее валовий прибуток. Важлива аспектом є такоже Реакція споживача на бренд, Який з`явівся.
Практична значущість даної курсової роботи Полягає у розробленні для Компанії «Nike» практичних пропозіцій по продвижения свого бренду на ринок та Отримання позітівної ОЦІНКИ від спожівачів. Компанія «Nike» Почаїв свое Існування у 1 964 году. До 1973 року булу й достатньо відома, Було продано кросівок Вже на більш, чем на 1 мільйон долларов, но чистий прибуток БУВ невеликий. «Nike» получил широку Популярність Завдяк вафельній підошві. Саме цею Винахід Вивів «Nike» в Лідери. Цьом так само спріяла мода на фітнес, того кросівки добро продавати. Сьогодні компанія «Nike» має велічезні прибутки. Це лідер НЕ только у ВИРОБНИЦТВІ спортивного взуття, но и одягу, аксесуарів. Для того, щоб вдалині просуваті свой бренд Nike ретельно досліджує ринок, намагається Передбачити реакцію спожівачів на новий товар, вікорістовує маркетингову політіку комунікацій, Завдяк Якій Споживачі всегда знають про НОВІ ТЕХНОЛОГІЇ та нові товари, Які з`являються у Компанії. Nike піклується про спожівачів и хочет прикрутити Рамус якомога более людей. Для цього компанія створі соціальну ятір, Присвячений баскетболу. У Nike Використовують новомодних тренд під Назв hand - made, коли споживач хоче создать товар своїми руками. ВІН может сделать це на одному Із сайтів Компанії. При цьом можна буде и замовити модель кросівок, створеня своєю уявою. Крім того, в XXI столітті компанія УКЛА контракт з Apple, за умів которого дві гіганті стали віпускаті набор Nike + iPod, в якому плеєр БУВ пов'язаний з кросівкамі, Завдяк чому МІГ повідомляті власнику статистичні дані про пробіжці. Зараз, компанія продолжает свой розвиток и Вже стала символом світового спорту.
1. Дослідження споживчої поведінкі при створенні и просуванні бренду на ринок
. 1 Створення бренду и продвижения его на ринок
З англійської слово brand перекладається як торговельні марки, торговельні знак. У маркетингу під брендом розуміють сукупність информации про компанію, послугу чи продукт, а такоже як Юридично захищений та легковпізнавану сімволіку продукту або ж виробника.
Іншімі словами, бренд - це сімволічне втілення информации, что Включає: Назву, товарний знак, логотип, певні візуальні елементи (шрифти, КОЛЬОРОВО гаму, символи). За умови успішного продвижения бренду Компанії (товару, послуги) в аудіторії вінікає Певний набор асоціацій та очікувань, что пов язані з ним.
Отже, бренд (brand) це:
...
